ToVA: het CIM-instrument dat videocampagnes inzichtelijk maakt  

Total Video Advertising (ToVA) is het referentie-instrument van het CIM voor het meten en strategisch plannen van videocampagnes, zowel online als op tv. Met de Total Video Advertising-planner krijgen adverteerders en mediabureaus een volledig overzicht van bereik en impact over alle schermen heen, waardoor ze hun campagnes beter kunnen sturen en optimaliseren. 

Hoe werkt ToVA?

In een video legt CIM Media Director Robin Florin uit hoe ToVA werkt. Florin toont hoe je GRP’s en impressies kunt vergelijken om het bereik van videocampagnes optimaal te benutten. 

ToVA combineert verschillende databronnen: televisiedata van het TAM-panel en digitale data van het DAM-panel worden samengebracht in de Cross Platform Survey. Tijdens dit proces worden uitgebreide controles uitgevoerd: de TAM- en DAM-data worden eerst apart vergeleken met de cross-platformgegevens voordat ze worden samengevoegd, zodat een betrouwbaar totaalbeeld ontstaat. 

Wat betekent dit in de praktijk? “Door tv- en online data te combineren, kun je GRP’s en impressies direct vergelijken en zo het bereik van je campagnes maximaal benutten”, legt Florin uit.

Ontdek de ervaringen van professionals 

Op welke manier zetten media-agencies en publishers ToVA dagelijks in? In een videoreeks op de CIM-website delen zij hun ervaringen en inzichten, van het plannen tot het optimaliseren van videocampagnes.