Antwerpen krijgt er een innovatieve AI-productiestudio bij: Ready When You Are

Na meer dan twee jaar van intensief testen, leren en ontwikkelen achter de schermen, lanceert het creatieve team achter Done by Friday een nieuwe productie-entiteit: Ready When You Are – een AI-gedreven studio met een duidelijke missie: merken sneller, flexibeler en creatiever helpen bij het produceren van visuele content.

Ready When You Are (RWYA) richt zich specifiek op de noden van bedrijven in mode, retail, food en lifestyle. Sectoren waar de vraag naar visuele content vandaag enorm is, en waar snelheid en schaalbaarheid vaak botsen met klassieke productieprocessen. RWYA biedt hiervoor een alternatief: kwalitatieve beelden en video’s gegenereerd via artificiële intelligentie, zonder in te boeten op visie of visuele impact.

De studio werd opgericht door Kenny Timmermans en Sven Boelpaep, de oprichters van Done by Friday, samen met twee jonge talenten die zich intern bewezen: design director Anke Loodts en account manager Manaud Pilet. Samen vormen zij de kern van RWYA, dat als zelfstandige entiteit opereert naast het agency.

Het team van Ready When You Are

RWYA combineert technologische innovatie met creatief vakmanschap. Het team werkt niet met standaardtemplates of automatiseringstools, maar met moodboards, stylistische keuzes en creatieve regie. Achter elke output schuilt het werk van designers, art directors en strategen – geen promptfabriek, maar een volwaardige studio.

De aanpak is snel en efficiënt. Waar klassieke fotoshoots weken duren, biedt RWYA output in gemiddeld vijf werkdagen. Marketeers bepalen zelf de cast, styling en setting, waarna AI het beeldmateriaal genereert – bestaande packshots van kledij of producten worden zo omgetoverd tot adembenemend dynamisch campagnemateriaal. Dankzij deze methode kunnen ook nicheproducten of campagnes op maat snel visueel worden uitgewerkt.

Voor de foodsector biedt RWYA een oplossing voor het probleem van voedselverspilling bij producties: op basis van een recept, ingrediëntenlijst en verpakking worden hyperrealistische beelden gegenereerd – zonder dat er gekookt, gestyled of gefotografeerd moet worden.

RWYA werkt nauw samen met een gespecialiseerd advocatenkantoor om alle productieprocessen af te stemmen op de Europese AI-wetgeving, waaronder auteursrechten en transparantieverplichtingen.

De eerste projecten voor modemerken zijn al succesvol afgerond. RWYA positioneert zich als pionier in de manier waarop visuele content vandaag én morgen kan worden geproduceerd: snel, schaalbaar en altijd creatief onderbouwd.