Le Centre d’Information sur les Médias (CIM) a publié son rapport annuel 2024. Ce document offre une vue d’ensemble sur une année de changements structurels et de préparation intensive de l’avenir de la mesure d’audience en Belgique. L’élément central du rapport est la poursuite du développement du projet CIM ONE, qui doit déboucher sur une approche de mesure intégrée et cross-média avec le consommateur comme point de départ.
« 2024 a été la première année complète de notre révolution copernicienne : une transition d’une approche centrée sur les médias vers une approche centrée sur le consommateur », souligne le directeur général Koenraad Deridder dans le rapport annuel. « Nous travaillons sur un cadre intégré unique où les frontières entre les canaux médiatiques s’estompent et où le consommateur occupe une place centrale. Les premières bases ont été posées, avec notamment la mise en place du ONE Panel. »
Le président Stefan Lameire revient lui aussi sur une année riche en progrès : « L’implication de l’ensemble de la tripartite est aujourd’hui plus forte que jamais. Le CIM n’est plus un club de traitement de chiffres, mais un réseau de personnes avec une mission commune. Il y a un cadre clair dans lequel les gens peuvent donner le meilleur d’eux-mêmes. »
Le rapport annuel met en avant les employés du CIM et explique les évolutions les plus importantes de l’année écoulée :
- La concrétisation du projet CIM ONE, sur base des contributions des instituts participants.
- La poursuite du développement du Panel XMP Cross Media, soutenu par le gouvernement flamand, qui constitue une première étape vers le ONE Panel national.
- Des innovations dans les études existantes, telles que l’introduction d’une méthodologie JAR actualisée dans l’étude Internet et l’extension de l’étude OOH aux points de vente.
- L’organisation réussie du tout premier State of the Union du secteur belge des médias et de la publicité, avec le mémorandum qui fournit une orientation concrète pour une réforme structurelle.
- Le renforcement de la coopération et de l’échange de connaissances, notamment grâce à de nouveaux contacts avec les universités et les plateformes internationales.
Le rapport annuel complet est à découvrir ici.
Un résumé du rapport annuel est disponible sur MediaSpecs Insights.
