Le secteur des médias est à un point de bascule. Nouveaux plateformes, attention fragmentée et influence des algorithmes et de l’IA sont autant de défis quotidiens pour toucher le public. C’est pourquoi Future Media Hubs, l’écosystème international d’innovation de la VRT, en étroite collaboration avec la RTBF, publie son nouveau rapport de tendances pour 2026. Le rapport met en lumière l’évolution rapide des usages médiatiques, les conséquences pour les médias d’information traditionnels et les choix stratégiques nécessaires pour rester pertinent dans un paysage médiatique fragmenté.
Jo Caudron, stratège en transformation et contributeur : « Le rapport de tendances Future Media Hubs ne part pas tant de la technologie que du pouvoir qu’elle confère. Qui décide de ce qui est important ou vrai ? Qui peut créer du contenu et ce que les gens voient encore ? Plus les entreprises médias comprennent ces évolutions, plus elles gagnent en autonomie face aux géants du numérique, à l’IA, aux changements de comportements ou aux transformations sociétales. Cela ne peut qu’affirmer la position des médias et des journalistes, ce qui n’est pas superflu en ces temps troublés. »
6 enseignements clés du rapport
1 – Du contenu rapide et authentique
Le paysage médiatique évolue plus vite que jamais. Le storytelling vertical, les formats ultra‑courts et les images percutantes deviennent la norme, tandis que les podcasts qui réussissent misent sur la durée, la profondeur et la réflexion. Les jeunes attendent désormais du contenu authentique et natif, partageable sur plusieurs plateformes.
2 – Passer de “regarder” à “vivre”
Aujourd’hui, ce sont les influenceurs et les plateformes qui dictent la portée du contenu. Les jeunes déplacent leur vie sociale et leur identité vers des univers numériques immersifs, des environnements de jeu aux plateformes de livestream. Les médias sont moins “vus” et davantage “vécus”. La technologie accessible alimente l’expansion rapide de ce monde numérique. Le contenu transmédia, qui vit sur différentes plateformes comme une histoire continue, brouille encore davantage la frontière entre joueur et spectateur.
3 – De nouveaux gatekeepers dictent les règles
Ce ne sont plus les rédactions, mais les plateformes, algorithmes, influenceurs et systèmes d’IA qui déterminent la circulation du contenu. Le trafic via moteurs de recherche et réseaux sociaux se tarit, et les résumés générés par IA remplacent la recherche classique de l’information. La connexion directe avec le public reste donc cruciale : applications, newsletters, abonnements et journalisme fiable, reconnaissable et indépendant.
4 – La confiance dans l’information se fragilise
De plus en plus de personnes évitent les actualités, jugées accablantes, trop négatives ou simplement trop nombreuses. Parallèlement, les deepfakes et contenus générés par IA inondent le web, brouillant encore la frontière entre réalité et fiction. Les jeunes décrochent plus vite et cherchent du sens dans les univers numériques, accentuant la fracture informationnelle.
5 – L’IA : plus grande opportunité et plus grande menace
L’IA révolutionne la production : formats automatisés, hyperpersonnalisation et “liquid content”, facilement adaptable à différents contextes. Mais l’IA peut aussi devenir le prochain gatekeeper, décidant et créant ce que les gens voient. Les médias développent donc des lignes directrices éthiques strictes, un contrôle humain et des technologies transparentes, y compris des modèles européens et entraînés localement, afin que l’IA renforce le journalisme plutôt que de le remplacer, tout en garantissant fiabilité et confiance.
6 – Un nouveau modèle économique
Les médias traditionnels voient leur modèle de revenus s’effriter, les utilisateurs et annonceurs se tournant massivement vers les plateformes internationales, tandis que paywalls et nouveaux modèles digitaux rapportent peu. Ils doivent innover plus vite avec moins de ressources, ce qui met la qualité sous pression et permet aux acteurs numériques de dominer le marché.
Sarah Geeroms, responsable de Future Media Hubs : « Avec Future Media Hubs, nous rassemblons connaissances et innovation entre acteurs médiatiques publics et commerciaux du monde entier. Cette collaboration confère à la VRT un rôle de pionnier : nous apprenons les uns des autres, développons ensemble de nouvelles solutions et renforçons ainsi le paysage médiatique européen de demain. »
Le rapport complet est disponible ici.
