La Belgique compte 100 influenceurs certifiés

La Belgique compte aujourd’hui 100 influenceurs certifiés. Un cap atteint grâce à la nouvelle certification « Certificat Influenceur » qui permet aux influenceurs de démontrer qu’ils maîtrisent les règles en matière de publicité. Et qu’ils constituent surtout des partenaires fiables, tant pour les marques avec lesquelles ils collaborent que pour leurs abonnés.

Les influenceurs se professionnalisent grâce à l’autorégulation. Celle-ci permet aujourd’hui à la Belgique d’avoir 100 influenceurs certifiés.

Ce premier jalon confirme l’engagement du secteur belge de l’influencer marketing de mettre en place une communication commerciale plus transparente, professionnelle et conforme aux exigences juridiques.

« Il est très important, en tant qu’influenceuse, de communiquer de manière honnête et correcte, car nous avons beaucoup d’influence, notamment sur les jeunes. Tout ce que l’on voit sur les réseaux sociaux n’est pas parfait ni un remède miracle. C’est pourquoi je pense qu’il est important que les gens aient une image réaliste, afin qu’ils puissent se faire leur propre opinion », explique Laetitia Janssens, 100ᵉ influenceuse certifiée.

Certificat Influencer, une initiative en béton

Le Certificat Influenceur est une initiative conjointe d’influenceurs, de marques et d’agences, représentés par l’Influencer Marketing Alliance et le Conseil de la Publicité, avec le soutien de l’UBA, de l’ACC, de la BAM, de FeWeb, de l’UMA et du Jury d’Éthique Publicitaire (JEP).

La certification vise à renforcer la confiance dans la communication commerciale diffusée via les réseaux sociaux et à contribuer ainsi à la professionnalisation accrue du secteur. Le programme regroupe, au sein d’une formation en ligne unique, les dispositions légales belges, européennes et régionales pertinentes ainsi que les codes d’autorégulation applicables. La formation se clôture par un examen.

La formation offre aux influenceurs un cadre concret et uniforme pour indiquer la publicité de manière correcte et claire. Le cours aborde les règles en matière de publicité aux niveaux régional, belge et européen, y compris l’autorégulation du secteur via des codes tels que ceux relatifs à l’alcool ou à l’alimentation. Elle approfondit également la responsabilité sociale des influenceurs et la manière d’éviter des messages nuisibles ou discriminatoires.

Le renouvellement annuel du certificat permet d’intégrer les évolutions de la réglementation et de l’autorégulation. Le certificat est porté par l’écosystème des créateurs, des marques et des agences. Outre les influenceurs et les créateurs de contenu, les marketeurs actifs au sein des agences et des marques peuvent également suivre la formation.

De nombreuses marques et agences s’engagent à collaborer exclusivement avec des influenceurs certifiés, comme Unilever, Alken-Maes, la Loterie Nationale, L’Oréal, Coca-Cola, Proximus, la FNAC et Engie, qui ont exprimé leur engagement officiel. Du côté des agences, il s’agit de BeInfluence, Mastr, WPP, SoBuzzy, Boston Content Agency, Sharewoods et Storeach.

Parmi les 100 influenceurs certifiés figurent notamment le couple Malicia et Salva (@maliciadorable) avec 3,4 million de followers sur TikTok, les animateurs télé Marius Rosière (@marius-rosiere) et Lou-Marine Vanden Abeelen (@louprems), wellness influencer Esra Celik (@esragram_fit), creator Videl Alexe (@vidalalexe), fashion & lifestyle duo Alian et Quentin (@mretmr), fashion influencer Marine Eloy (@curvybluemarine), food & lifestyle influencers Morane Goessens (@simply.morane) et Maurane Crespin (@accroauresto), educational creator David Dieu – le premier influenceur certifié belge.