CIM Audio on Demand : la RTBF en tête au sud, des volumes nettement supérieurs en Flandre

Le CIM (Centre d’Information sur les Médias) a publié les résultats Audio on Demand d’octobre 2025, révélant une nouvelle fois la forte polarisation du marché belge entre un paysage francophone très concentré et une Flandre marquée par des volumes d’écoute nettement plus élevés.

En Wallonie et à Bruxelles, la RTBF conserve son statut de leader incontesté. Avec 3,1 millions de streams sur le mois, le service public francophone distance largement tous ses concurrents directs. Cette domination se reflète autant dans la puissance de son catalogue (sept marques, 600 programmes et plus de 22.000 épisodes disponibles), que dans le succès de ses productions phares. Les Clés reste ainsi, en octobre, le podcast francophone le plus écouté avec 320.444 streams, devant Les coulisses du pouvoir : l’édito politique, qui occupe la deuxième place avec 208.486 streams. La RTBF occupe d’ailleurs quatre des cinq premières positions du classement francophone, signe d’une fidélité d’audience particulièrement forte.

Derrière ce bloc très solide, Mediafin progresse. Avec 206.690 streams, le groupe s’affirme comme le deuxième acteur du sud du pays, malgré un catalogue beaucoup plus restreint : une seule marque, dix programmes et un peu plus d’un millier d’épisodes. Le Brief joue un rôle décisif dans cette montée en puissance, confirmant que l’appétit francophone pour l’actualité et le décryptage ne faiblit pas.

La situation est très différente au nord du pays, tant par la diversité de l’offre que par les volumes. En Flandre, De 7 de De Tijd reste largement en tête avec 933.272 streams, un résultat qui dépasse à lui seul les scores cumulés de plusieurs broadcasters francophones. Het HLN-nieuws (699.214) et DS Vandaag (658.230) complètent un podium où chaque titre réalise des performances que l’on ne retrouve pas à cette échelle dans la partie francophone du pays. Les chiffres flamands dépassent systématiquement le million d’écoutes pour les principaux broadcasters : la VRT affiche ainsi 5,31 millions de streams, suivie par Mediahuis avec 2,37 millions et DPG Media avec 1,68 million.

Cette asymétrie frappe : les volumes flamands sont non seulement plus élevés, mais aussi répartis sur une plus grande diversité d’acteurs et de programmes, tandis que le sud du pays reste dominé par une RTBF qui concentre l’essentiel de l’écoute.

Les résultats complets d’octobre, ainsi que les détails méthodologiques, sont disponibles sur le site du CIM. À l’occasion de l’entrée de Mediahuis dans l’étude AoD, The Media Leader s’est entretenu avec Jo Nachtergaele, responsable des podcasts du groupe. L’interview est à lire ici.