Comme chaque année, le Target Group Monitor (TGM) du CIM offre des analyses approfondies sur les habitudes et les priorités des consommateurs belges. Comment les Belges réagissent-ils aux évolutions telles que les solutions énergétiques durables, le shopping en ligne ou la consommation médiatique ?
Le Target Group Monitor (TGM) est une étude annuelle qui examine de près la population belge. Entre juin 2023 et mai 2024, 1.200 questions ont été posées à un échantillon représentatif de 8.000 Belges. Les résultats fournissent un aperçu de leur mode de vie, de leurs habitudes de consommation et de leur évolution par rapport aux années précédentes. Cet article met en lumière quelques tendances marquantes de l’étude, notamment dans les domaines des loisirs, de l’énergie, des finances et des comportements d’achat.
Loisirs et vacances : accent sur la créativité et le local
Le temps libre reste un aspect important de la vie des Belges. Les médias, la cuisine et les interactions sociales demeurent les activités favorites. Cependant, on observe une popularité croissante pour les loisirs créatifs tels que la peinture, le dessin, le bricolage et le jardinage, avec des augmentations respectives de 10 % et 8 %. En matière de vacances, les destinations classiques comme l’Espagne et la France restent prisées, bien qu’un léger déplacement vers de nouvelles destinations européennes soit perceptible.
Transition énergétique : des choix durables en progression
La transition énergétique est de plus en plus visible dans les foyers belges. Les voitures électriques et hybrides représentent désormais un dixième des véhicules utilisés, tandis que l’adoption des pompes à chaleur et des panneaux solaires continue de progresser. Parallèlement, l’utilisation des énergies traditionnelles comme le gaz et le mazout diminue. Ces tendances reflètent la disponibilité croissante des alternatives durables, mais aussi l’impact des initiatives et primes gouvernementales. Cependant, une nuance demeure : les achats restent majoritairement motivés par le prix plutôt que par des considérations écologiques, et le nombre de Belges adhérant à des idées écologiques liées aux achats ne progresse pas.
Finances : engouement pour les obligations et actions
Les choix financiers des Belges révèlent une préférence pour les investissements sûrs. La proportion de la population investissant dans des obligations publiques ou privées est passée de 13 % à 17 %, une tendance surtout marquée dans les classes sociales supérieures. Les actions restent également attractives, bien que limitées à ces mêmes groupes sociaux élevés.
Comportement d’achat : l’e-commerce progresse, la sensibilité au prix domine
Les achats en ligne continuent de croître, avec une forte progression des plateformes comme Amazon et Zalando. Les catégories populaires incluent l’électronique, les bijoux et la mode. Dans le même temps, les consommateurs belges deviennent de plus en plus sensibles aux prix : 21,8 % préfèrent les marques de distributeur et 16,5 % recherchent activement les produits les moins chers.
Le rapport complet est disponible ici.
