Pour la première fois dans l’histoire du jeu télévisé Play populaire, une marque est intégrée dans l’émission. Cette primeur est réservée à la marque de boissons belge Ritchie.
Pour la toute première fois, De Slimste Mens ter Wereld ouvre ses portes au placement de produit. À partir du 5 novembre, les premières intégrations de Ritchie apparaîtront dans l’émission. La marque de boissons belge s’arme ainsi d’une solide dose de créativité pour rivaliser avec les grands acteurs internationaux.
La collaboration a vu le jour grâce à Ads & Data et Play Media et montre à quel point des programmes locaux forts ouvrent de nouvelles perspectives pour des partenariats créatifs. Avec son caractère original bien trempé, Ritchie s’inscrit parfaitement dans l’esprit humoristique et la personnalité de De Slimste Mens ter Wereld.
« Depuis notre première campagne nationale, le placement de produit subtile a été un pilier constant de notre approche marketing. Là où les grands acteurs tentent de s’imposer avec des budgets colossaux, Ritchie apparaît à l’image de manière naturelle, conquérant ainsi peu à peu sa place. Cette approche prouve qu’il n’est pas nécessaire d’être un géant pour sortir du lot », explique Jan Verlinden de Ritchie.
« Le fait d’être en mesure de réaliser le premier placement de produit dans une émission comme De Slimste Mens ter Wereld constitue une jolie primeur. Cela montre comment, en collaboration avec Play, nous continuons à rechercher de nouvelles façons de connecter les marques à des contenus locaux puissants », ajoute Els Vercauteren d’Ads & Data.
