Les messages clés du State of the Union du CIM et du Conseil de la Publicité

La Villa Empain à Bruxelles s’est révélée être un cadre inspirant pour une troisième édition réussie du State of the Union. Les présentations, les débats et les échanges entre les sessions ont donné matière à réflexion aux décideurs politiques, aux annonceurs et aux acteurs locaux du secteur des médias.

Quelle conclusion principale tirer du State of the Union du CIM et du Conseil de la Publicité ? L’écosystème des médias, des annonceurs et des agences belges est plus que jamais uni. Bien que personne dans le secteur ne nie que de nombreux défis se profilent à l’horizon en 2026, c’est surtout l’ambition commune de les relever ensemble qui ressort.

Le lancement imminent de la solution de mesure cross-média CIM ONE – l’exemple même de l’innovation par la collaboration – met bien en évidence à quel point cet objectif est déjà concret aujourd’hui.

Messages à l’intention du pouvoir législatif

L’harmonisation réglementaire est absolument nécessaire, à plusieurs niveaux.
Il faut un cadre européen cohérent qui garantisse des mesures d’audience indépendantes, des normes de mesure communes et, par conséquent, des conditions de concurrence équitables.

Messages à l’intention des annonceurs et des publicitaires

Des investissements médias intelligents exigent une approche critique vis-à-vis des chiffres d’audience autodéclarés.
Une publicité créative et un choix délibéré d’environnements médiatiques bénéficiant d’une grande confiance du public améliorent de manière mesurable l’efficacité du marketing.

Messages à l’intention des médias locaux et de leurs partenaires

Les processus d’achat média doivent gagner en souplesse, avec une facilité d’utilisation capable de rivaliser avec la simplicité des méga-plateformes.
Sachant que les investissements se concentrent là où se trouve le consommateur, les médias ne doivent jamais oublier de produire un contenu de qualité.

Vous pouvez consulter le rapport complet du troisième State of the Union sur le site web du CIM.

Le CIM et le Conseil de la Publicité tiennent à remercier tous les participants et intervenants pour leur présence : Adrian Baschnonga (EY), Gauthier Elslander (BPX), Karim Ibourki (CSA), Kerstin Niederauer-Kopf (AGF), Luc Suykens (UBA), Nathalie L’Hoir (UM/UMA), Petra De Roos (ACC), Matt Bourne (Advertising Association), Alex Thoré (VAR), An Caers (ING), Annelore Van Hove (Delhaize), José Fernandez (D’Ieteren), Steven De Deyne (Proximus), Jan De Moor (Bauer Media Outdoor Belgium), Thierry Hugot (Groupe Rossel/BPX), Wim Jansen (DPG Media/VIA), Danny Devriendt (Omnicon Media), Koen Verwee (Mediahuis), Peter Quaghebeur (Mediafin), Valérie Morfitis (Ads & Data), Nicolas Jacqmin (WPP Media Belgium) et Pierre Kroll.