Trustmedia, la régie publicitaire de L’Echo et De Tijd, est nominé avec UBA Belgium pour deux European MIXX Awards 2026. Le case autour de la série de podcasts CMO Voices est en lice dans les catégories ‘Innovation with AI’ et ‘Use of AI for Campaign Effectiveness’.
De la transcription au ciblage grâce à l’IA
Avec CMO Voices, UBA Belgium et Trustmedia donnent la parole aux dirigeants à l’origine des marques fortes. Grâce à Trustmedia IQ, le contenu du podcast n’a pas seulement été utilisé pour toucher une audience, mais aussi pour mieux la définir. En analysant automatiquement les transcriptions des podcasts, les thèmes sont transformés en insights concrets sur les audiences et en plans d’activation.
Cette approche a permis d’identifier, pour chaque épisode, de nouvelles audiences pertinentes qui vont souvent au-delà du briefing initial. Le ciblage évolue ainsi de personas statiques vers un audience design basé sur le contenu lui-même.
Une reconnaissance internationale pour l’innovation en matière d’IA
Les résultats parlent d’eux-mêmes : plus de 40 000 sessions d’écoute, plus de 8 500 heures d’écoute, 68 000 pages vues sur les articles et une portée mensuelle de plus de 40% de la base d’utilisateurs connectés. Le case s’inscrit dans la continuité de précédentes reconnaissances internationales, notamment une nomination aux AMMA, un Silver et un Bronze aux Global Branded Content Awards ainsi qu’une Honourable Mention aux INMA Global Media Awards.
« Avec CMO Voices, nous proposons depuis plusieurs années des conversations inspirantes avec des dirigeants du marketing belge. Grâce à Trustmedia IQ, nous avons pu faire passer ce contenu à un niveau supérieur. Ce qui a commencé comme un podcast est devenu une manière innovante de connecter intelligemment contenu, données et distribution. Le fait que cette approche soit désormais également reconnue à l’international est une belle récompense pour tous les partenaires qui ont contribué à ce projet », explique Katrien Berte, Data Product Manager chez Trustmedia.
« Cette double nomination européenne confirme qu’aujourd’hui, un contenu de qualité peut faire plus que toucher une audience. Avec Trustmedia IQ, nous transformons le contenu en insights exploitables sur les audiences et créons davantage d’impact pour les annonceurs. Le fait que nous ayons entre-temps également lancé Trustmedia IQ 2.0 rend cette reconnaissance encore plus particulière », déclare Hans De Rore, Managing Director de Trustmedia et CCO de Mediafin.
Les gagnants des European MIXX Awards seront annoncés le 8 octobre lors de la cérémonie à Amsterdam.
