Play prend un départ sur les chapeaux de roues

Le départ précoce de sa saison TV d’automne s’avère très profitable pour Play. Depuis le coup d’envoi du 24 août, une semaine plus tôt que d’habitude, la part de marché auprès des PRA 18-54 a augmenté de 32% par rapport à la même période l’automne dernier.

De nouveaux formats comme Jade en De Belgen et Bockie Gaat Naar School se sont immédiatement hissés parmi les émissions les plus regardées. Cette croissance se manifeste aussi en digital : depuis le début de l’automne télévisuel, l’appli Play a déjà enregistré plus de 4 millions de vues, soit un quart de plus que l’an dernier.

Nils Dero, Chief Commercial Officer Ads & Data : « Ces chiffres montrent qu’un contenu local solide ne cesse de rassembler les gens, sur différents écrans. Pour les annonceurs, c’est un signal important : Play combine une forte audience avec une pertinence locale, tant en linéaire qu’en numérique. »

Les nouveaux formats trouvent immédiatement leur public

Au cours des premières semaines de l’automne télévisuel, il est frappant de noter le solide départ de différents nouveaux titres Play.

Jade en De Belgen a démarré avec plus de 912 000 téléspectateurs pour le premier épisode et sur les deux premiers épisodes elle a touché 840 000 téléspectateurs en moyenne, y compris les rediffusions et le visionnage sur d’autres écrans.

Le premier épisode de Bockie Gaat Naar School a touché 841 000 téléspectateurs et pour les deux premiers épisodes le compteur affiche une moyenne de 784 000 téléspectateurs. En outre, l’émission est la plus regardée chez les PRA 18-54.

D’autres programmes Play ont également démarré l’automne en fanfare :

Axel in Amerika : 490 000 téléspectateurs
Zeg Eens Euh : 475 000 téléspectateurs en moyenne
Knokke Tof : 388 000 téléspectateurs
Kamp Jeroom : 388 000 téléspectateurs
De Tafel van Gert : 323 000 téléspectateurs en moyenne

La croissance se poursuit dans l’appli Play

L’appli Play connaît, elle aussi, un excellent début de l’automne. Depuis le 24 août, on y a enregistré plus de 8 millions de vues, y compris en TV connectée. Cela fait 25% de plus qu’à la même période l’automne dernier. Les chiffres confirment que les programmes Play parviennent à toucher leur public non seulement via l’écran de télévision, mais aussi en numérique.

D’autres titres en béton à venir

Dans les semaines à venir, la programmation d’automne va maintenir son rythme de croisière. Avec, entre autres, de nouvelles saisons de Nonkels et De Slimste Mens ter Wereld, Play a encore plusieurs titres locaux forts à proposer.

Els Vercauteren, Chief Creative & Marketing Officer Ads & Data : « Les émissions fortes créent des communautés de fans fortes. Pour les marques, cela offre des opportunités uniques de toucher ces fans, de les activer et de prendre part elles-mêmes au succès. »