À l’occasion de cette World Cup 2026, le streaming vidéo est entré dans une nouvelle ère publicitaire sur Auvio. RMB, RTBF et leur partenaire technologique AIP y ont déployé pour la première fois le SGAI (Server-Guided Ad Insertion), une innovation majeure dans la façon d’insérer et de mesurer la publicité dans les flux vidéo.
Le SGAI combine le meilleur du SSAI (Server-Side Ad Insertion) et de l’insertion côté client. Concrètement, il permet de conserver un flux vidéo continu et fluide tout en donnant au vidéo player la capacité d’exécuter et de mesurer les campagnes de manière beaucoup plus fine. Là où le SSAI apportait robustesse et confort de visionnage mais limitait certaines capacités data, tracking et transparence, le SGAI réconcilie enfin expérience utilisateur premium et performance marketing avancée dans le streaming vidéo.
Ce que cela change pour le public et les annonceurs :
🔸Une expérience utilisateur fluide, avec une synchronisation parfaite du remplacement des écrans publicitaires en direct et en replay.
🔸Une mesure et une transparence renforcées, grâce à des signaux de tracking plus précis (impressions, quartiles, complétion, interactions) directement remontés par le player sans SDK tiers additionnel.
🔸Un remplacement publicitaire maîtrisé jusque sur les flux live ayant une fonction retour arrière long (DVR de plusieurs heures), avec monétisation des écrans antérieurs lorsque le spectateur revient en arrière.
🔸Un ciblage et une personnalisation nettement accrus, permettant d’adapter les messages aux contextes, aux écrans et aux audiences.
🔸Une interopérabilité renforcée avec les standards digitaux – tracking, interactivité, vérification, adressabilité – au plus près des attentes du marché programmatique.
🔸Une gestion unifiée de l’inventaire publicitaire pour le live, le replay et la VOD.
🔸Une application avancée des règles métier, des contraintes légales et du routage publicitaire, portée par les capacités d’AdBlendr et son interface SGAI.
Pour les annonceurs, cela se traduit par des KPI plus fiables, une meilleure attribution et un pilotage data beaucoup plus fin des investissements vidéo. Les campagnes peuvent être optimisées en temps réel, avec des expériences publicitaires plus pertinentes, mieux intégrées dans le flux éditorial et davantage alignées sur les standards digitaux internationaux.
Ce positionnement place RMB, RTBF et AIP parmi les pionniers mondiaux du SGAI. À ce stade, seuls quelques acteurs globaux du streaming ont commencé à implémenter des approches comparables à grande échelle. Les trois partenaires s’étaient déjà illustrés lors de la précédente Coupe du Monde de football avec des dispositifs avancés d’ad replacement sur Auvio.
Laurent Potesta, CEO Ad Insertion Platform : « Ce partenariat de longue date avec RMB et la RTBF nous permet d’aller au-delà de l’innovation technologique pour transformer des concepts émergents en solutions concrètes et opérationnelles. La proximité de nos équipes, alliée à des expertises mutuelles, illustre notre capacité à franchir le pas décisif : passer de l’innovation à la mise en œuvre réelle. Ce déploiement en production, sur un événement majeur, illustre la maturité de cette approche : à notre connaissance, il s’agit du premier déploiement SGAI publiquement documenté, chez un diffuseur nommé, combinant insertion guidée par serveur et routage publicitaire avancé sur une solution produit, et non une implémentation in-house. Le lancement d’AdBlendr sur Auvio incarne cette ambition commune : faire progresser les standards de la publicité vidéo, proposer des solutions produit déployables rapidement sur le marché, et ouvrir de nouvelles perspectives de monétisation pour l’ensemble de l’écosystème du streaming ».
Valérie Janssens, Director Media, Data & Tech RMB : « L’implémentation du SGAI sur Auvio est le résultat de plusieurs mois de mobilisation au niveau des équipes techniques de RMB, mais aussi de RTBF, soutenues par l’expertise et le professionnalisme d’AIP, notre partenaire de confiance depuis plusieurs années dans les innovations technologiques. Les perspectives ouvertes par le SGAI sont considérables : nouvelles opportunités de monétisation premium, meilleure valorisation des inventaires live et on demand, et déploiement accéléré de formats et d’expériences vidéo innovants. C’est une fierté de pouvoir, à notre échelle, contribuer au déploiement d’une publicité vidéo plus intelligente, plus mesurable et plus respectueuse de l’utilisateur, au service de tout l’écosystème ».
Christophe Chantraine, Directeur des publications digitales RTBF : « On oppose encore trop souvent monétisation et service public, comme si l’un se faisait nécessairement au détriment de l’autre. Nous sommes convaincus du contraire. Une publicité mieux intégrée, respectueuse des usages et mesurable avec davantage de précision nous permet de mieux valoriser nos inventaires tout en offrant une expérience plus fluide à nos publics. Le déploiement du SGAI, combiné aux évolutions que connaîtra Auvio dans les prochains mois, nous donne les moyens d’assumer pleinement notre ambition : proposer une plateforme gratuite et de grande qualité, au service de tous les publics de la RTBF ».
