Quatre ans après son lancement en Belgique, Channel Factory poursuit son développement et annonce l’expansion de son équipe locale, désormais composée de six collaborateurs. Une évolution qui reflète l’adoption croissante de ses solutions de contextualisation et de brand suitability sur YouTube, et plus récemment sur les plateformes Meta.
Ouverte en janvier 2022 par Fabien Bourgies (ex-Publicis, Diageo, Coty, Pernod-Ricard), l’entité belge s’est rapidement imposée comme un partenaire clé pour les annonceurs et agences à la recherche de solutions alliant performance média et contrôle du contexte de diffusion.
Face à l’importance croissante du contexte, YouTube lui-même a structuré cet enjeu en lançant le YouTube Measurement Program (YTMP), un programme certifiant des partenaires technologiques capables de mesurer et d’optimiser la performance des campagnes dans des environnements contrôlés. Ce programme vise à offrir aux annonceurs plus de transparence, de contrôle et de garanties quant à la qualité des contextes dans lesquels leurs publicités apparaissent. Il permet à Channel Factory d’avoir un accès privilégié à plus de 2 milliards de vidéos YouTube de les classer et de leur donner un score de pertinence contextuelle.
Plus récement, début 2026, Channel Factory a été sélectionné en tant que partenaire officiel du tout nouveau programme: YouTube Activation Partners program (YTAP). Il a pour objectif d’aider les annonceurs et leurs agences à découvrir, explorer et collaborer avec des acheteurs stratégiques experts de YouTube afin d’atteindre leurs objectifs de performances.
Cette étroite collaboration permet de délivrer des campagnes basées sur l’intelligence des contextes, l’alignement des audiences et la transparence, articulés pour délivrer des résultats mesurables pour les marques, sur le court et long terme.
Une équipe structurée pour soutenir la demande
L’équipe s’est progressivement étoffée pour répondre à une demande croissante du marché :
🔸Leticia Sblendorio, Client Solution Manager depuis 2022
🔸Erika Montoya (ex-Mindshare), Sales Manager depuis 2023
🔸Santhosh Wuyts (ex-Stepstone, Xaxis, Mindshare), Client Solution Manager depuis 2024
🔸Elise Lambert (ex-Baobab), Client Solution Manager depuis 2025
🔸Marie Todosijevic (ex-Dentsu, DPG, BBDO, Azerion), récemment arrivée en avril 2026 comme Sales Manager
Cette structuration permet à Channel Factory de couvrir à la fois les enjeux commerciaux et opérationnels, dans un contexte où les annonceurs exigent davantage de transparence et de maîtrise de leurs environnements média.
Au cœur de la proposition de valeur de Channel Factory, une promesse simple: placer les spots publicitaires là où ils ont le plus d’impact. Grâce à une technologie propriétaire, la plateforme analyse le contenu des vidéos à grande échelle afin de garantir des environnements brand-safe, mais surtout brand-suitable, c’est-à-dire alignés avec les valeurs et les objectifs des marques.
L’enjeu de la suitability sur Meta
Dans un écosystème digital de plus en plus fragmenté, la question n’est plus seulement « où diffuser » ou « à qui s’adresser », mais aussi dans quel contexte apparaît la publicité.
Sur Meta, les outils traditionnels de brand safety montrent leurs limites : soit trop restrictifs, soit insuffisants. Channel Factory a identifié ce manque et développé « Suitability for Meta », une solution permettant aux annonceurs de définir leurs propres standards contextuels et d’optimiser leurs performances en conséquence .
Les premiers résultats observés sur le marché belge sont significatifs :
🔸Jusqu’à +32% d’efficacité média
🔸+19% de brand favorability
🔸Plus de 35% d’impressions non pertinentes éliminées grâce aux listes d’inclusion contextuelles
Grâce à une analyse sémantique avancée des contenus et à des frameworks personnalisables, les campagnes ne se contentent plus d’éviter les environnements à risque : elles sont activées dans des contextes pertinents, générateurs d’engagement et de performance.
Vers une « premiumisation » des plateformes
Dans ce contexte, Channel Factory revendique une vision complémentaire à celle des éditeurs locaux : oui, les inventaires premium existent et ils ne se limitent pas aux médias traditionnels.
« Notre rôle est de ‘premiumiser’ des plateformes comme YouTube et Meta. Cela signifie transformer un inventaire vaste et hétérogène en environnements encore plus sûrs, pertinents et performants pour les marques, tout en restant compétitifs en termes de coûts », explique Fabien Bourgies.
Une approche qui permet aux annonceurs de toucher des audiences devenues difficiles à atteindre via les médias classiques, tout en conservant un haut niveau d’exigence en matière de contexte et d’image.
Impact pour les annonceurs
« Ne pas utiliser notre technologie augmente le risque de diffuser de la publicité sur des chaînes non pertinentes et plus risquées pour l’image. Pensez par exemple à des contenus radicaux, religieux, des fake news ou des contenus destinés aux enfants. En y diffusant des spots, la marque soutient ces chaines et c’est ce que un annonceur veut parfois éviter » ajoute Santhosh Wuyts.
