Vier jaar na de lancering in België zet Channel Factory zijn groei verder met de uitbreiding van zijn lokale team, dat vandaag zes medewerkers telt. Deze evolutie weerspiegelt de toenemende vraag naar oplossingen rond contextual targeting en brand suitability op YouTube en recent ook op Meta-platformen.
De Belgische entiteit werd in januari 2022 opgericht door Fabien Bourgies (ex-Publicis, Diageo, Coty, Pernod Ricard) en positioneert zich sindsdien als een strategische partner voor adverteerders en agentschappen die meer controle willen over de context waarin hun campagnes verschijnen.
Gezien het toenemende belang van context heeft YouTube zelf dit vraagstuk gestructureerd door het YouTube Measurement Program (YTMP) te lanceren, een programma dat technologische partners certificeert die campagneprestaties in gecontroleerde omgevingen kunnen meten en optimaliseren. Dit programma biedt adverteerders meer transparantie, controle en garanties over de kwaliteit van de contexten waarin hun advertenties verschijnen. Het stelt Channel Factory in staat om bevoorrechte toegang te hebben tot meer dan 2 miljard YouTube-video’s, deze te classificeren en een score voor contextuele relevantie toe te kennen.
Meer recentelijk, begin 2026, werd Channel Factory geselecteerd als officiële partner van het gloednieuwe YouTube Activation Partners Program (YTAP). Dit programma heeft als doel adverteerders en hun bureaus te helpen bij het ontdekken, verkennen en samenwerken met strategische YouTube-inkopers om hun prestatiedoelstellingen te bereiken.
Deze nauwe samenwerking maakt het mogelijk om campagnes te leveren op basis van contextintelligentie, publieksafstemming en transparantie, samengebracht om meetbare resultaten voor merken te realiseren, zowel op korte als lange termijn.
Een team afgestemd op de marktvraag
Om deze groei te ondersteunen, werd het team stelselmatig versterkt:
🔸Leticia Sblendorio (ex-Havas), Client Solution Manager sinds 2022
🔸Erika Montoya (ex-Mindshare), Sales Manager sinds 2023
🔸Santhosh Wuyts (ex-Stepstone, Xaxis, Mindshare), Client Solution Manager sinds 2024
🔸Elise Lambert (ex-Baobab), Client Solution Manager sinds 2025
🔸Marie Todosijevic (ex-Dentsu, DPG, BBDO, Azerion), recent gestart in april 2026 als Sales Manager
Dankzij deze structuur kan Channel Factory zowel commerciële als operationele uitdagingen aanpakken in een markt waar transparantie en controle steeds belangrijker worden.
De kern van Channel Factory’s aanpak is duidelijk: advertenties plaatsen waar ze het meeste impact hebben. Met behulp van eigen technologie analyseert het bedrijf videocontent op grote schaal om advertenties te positioneren in brand-safe én brand-suitable omgevingen, afgestemd op de waarden van de adverteerder.
De uitdaging van suitability op Meta
In het huidige digitale landschap volstaat het niet langer om te bepalen waar en naar wie je communiceert, de context wordt een cruciale factor.
Op Meta-platformen blijken traditionele brand safety tools vaak onvoldoende: ze blokkeren te veel of net te weinig. Daarom ontwikkelde Channel Factory ‘Suitability for Meta’, een oplossing waarmee adverteerders hun eigen contextuele criteria kunnen definiëren en tegelijk hun prestaties optimaliseren.
De eerste resultaten in België zijn duidelijk:
🔸Tot +32% hogere media-efficiëntie
🔸+19% stijging in merkvoorkeur
🔸Meer dan 35% minder verspilde impressies dankzij contextuele inclusielijsten
Via semantische analyse en op maat gemaakte frameworks worden campagnes niet alleen beschermd, maar ook geoptimaliseerd voor engagement en effectiviteit.
Naar een ‘premiumisering’ van social inventory
Channel Factory sluit zich aan bij de visie van lokale uitgevers dat premium inventory bestaat en breidt dit concept uit naar digitale platformen.
“Wij ‘premiumiseren’ de inventaris van YouTube en Meta. Dat betekent dat we een breed en divers aanbod omzetten in veilige, relevante en performante omgevingen voor merken, tegen een competitieve kost”, aldus Fabien Bourgies.
Zo kunnen adverteerders doelgroepen bereiken die via traditionele media steeds moeilijker te bereiken zijn, zonder in te boeten op kwaliteit of merkomgeving.
Impact voor de adverteerder
“Wanneer je ons niet gebruikt, vergroot je het risico om te adverteren op kanalen die niet brand-suitable zijn. Denk bijvoorbeeld aan radicale, religieuze of ongeverifieerde nieuws of kanalen voor kinderen. Doordat je advertentie bij dergelijke video’s verschijnt, steun je direct de groei van dat kanaal. Daar wil je als adverteerder simpelweg niet aan bijdragen”, voegt Santhsoh Wuyts toe.
