37% des investissements publicitaires sont jugés inefficaces. Ce chiffre, issu d’une étude Forrester & Amplified, pointe un problème structurel que beaucoup d’équipes média connaissent bien : non pas le manque d’insights, mais l’incapacité à les traduire rapidement en actions. Entre l’analyse et l’exécution, il y a souvent un gouffre. Le résultat des stratégies bien construites qui s’effritent au moment de passer à l’acte.
C’est précisément ce fossé que Locala cherche à combler avec ses Planning Agents, la dernière évolution de sa plateforme publicitaire omnicanale.
De la lecture du marché à l’action, sans rupture
En 2025, Locala avait introduit Omni Planner, conçu pour offrir aux marques une lecture granulaire de leurs marchés en croisant signaux online et offline : trafic web, flux de mobilité, visites en point de vente. Un outil puissant pour comprendre où se joue réellement la performance qui permet, par exemple, d’identifier les zones géographiques où l’intention d’achat est forte mais la présence publicitaire encore insuffisante. Mais qui laissait encore aux équipes la charge de traduire ces lectures en plans activables, souvent dans des outils séparés et selon des processus longs.
Les Planning Agents franchissent l’étape suivante. En combinant ces signaux propriétaires avec un raisonnement stratégique intégré, ils permettent de passer de l’insight à la recommandation opérationnelle en quelques prompts : territoires prioritaires, audiences à conquérir, pression média par zone, choix des canaux. Le tout dans un seul et même workflow, sans rupture de chaîne ni perte d’information entre les étapes.
Aline Gervasi, SVP Sales chez Locala, souligne : « Les Planning Agents changent la donne pour nos clients. Ils permettent de transformer une stratégie sophistiquée en activation opérationnelle, sans concession sur la précision ou la finesse. C’est un vrai accélérateur de performance, qui met la puissance de l’IA au service de stratégies augmentées. »
L’IA comme levier d’ambition, pas d’automatisation
Ce qui distingue l’approche de Locala, c’est la manière dont elle positionne l’intelligence artificielle. Pas comme un outil pour faire plus vite ce qu’on faisait déjà, mais comme un moyen de faire ce qui était jusqu’ici trop complexe à opérer avec précision. C’est une nuance importante à l’heure où beaucoup de solutions adtech surfent sur la vague de l’IA sans toujours clarifier ce qu’elle change concrètement dans le quotidien des équipes.
« Le marché parle beaucoup d’automatisation », nuance Auxandre Stephan, Product Marketing Director. « Notre sujet est plus ambitieux : nous regardons surtout ce que l’IA débloque de nouveau, tels que des plans plus granulaires, des campagnes plus complexes, une connexion réelle entre ce que l’on sait d’un marché et ce que l’on y active. »
L’IA augmente ici l’expertise humaine plutôt qu’elle ne la remplace. Chaque recommandation des Planning Agents est traçable et explicable : territoires suggérés, audiences identifiées, allocations média, tout est relié à des signaux concrets, accompagné de visualisations claires. Les équipes gardent la main pour interpréter, ajuster, arbitrer. Pas de boîte noire : la stratégie reste lisible à chaque étape, ce qui facilite aussi les échanges en interne et avec les clients.
Cette transparence est d’ailleurs inscrite dans une vision plus large : Locala figure parmi les co-signataires du lancement d’AdCP, initiative qui milite pour un écosystème publicitaire plus ouvert, connecté et interopérable dans l’ère des workflows agentiques. Un signal fort sur la direction que la plateforme entend prendre.
Et ce n’est qu’un début
D’ici l’été 2026, Locala prévoit d’enrichir les signaux disponibles, d’élargir les workflows et de renforcer les connexions avec les environnements d’activation. L’objectif : permettre aux équipes média d’opérer des stratégies omnicanales et multilocales toujours plus sophistiquées, sans que la complexité ne devienne un frein à l’exécution. Des campagnes capables de s’adapter aux réalités locales de chaque marché, tout en maintenant une cohérence globale, un équilibre difficile à tenir, mais qui devient enfin accessible.
Moins de friction entre la stratégie et l’exécution. C’est simple à formuler mais structurellement difficile à résoudre. C’est pourtant exactement ce sur quoi Locala a choisi de parier.
Pour découvrir les Planning Agents de Locala, demandez une démo.
La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.
