Ads & Data renforce son positionnement sur la donnée propriétaire avec la publication d’un livre blanc consacré à la first-party data et à son rôle dans la performance des campagnes. Ce document s’inscrit dans la suite logique de la présentation d’Ann-Sophie Libbrecht, Innovation Manager, lors de l’événement The Future of Video Brussels, où elle a rappelé l’importance croissante des données locales et des approches de closed-loop measurement pour dépasser les indicateurs de surface.
Dans ce white paper, Ads & Data décrit la manière dont la disparition des third-party cookies accélère la transition vers des stratégies fondées sur des données collectées avec consentement. L’entreprise met en avant son écosystème, nourri par les données de partenaires tels que Mediahuis, Play Media, Proximus, Telenet et VRT, et consolidé via un identifiant commun, l’Ads & Data ID. Cette approche vise à permettre aux annonceurs de mieux comprendre leurs audiences et de travailler sur des profils enrichis, à la fois TV et online.
La démarche d’Ads & Data s’organise autour de trois axes (insights, activation et mesure), avec un closed-loop measurement permettant de relier exposition et ventes pour évaluer l’impact des campagnes. L’ensemble repose sur des data clean rooms (InfoSum, LiveRamp), utilisées pour travailler les données des annonceurs dans un cadre sécurisé et conforme au RGPD, élément que l’entreprise présente comme essentiel à toute collaboration data.
En marge de cette mise en avant des usages data-driven, Ads & Data rappelle aussi le rôle des équipes dédiées à la protection des données. Lors de leur Let’s Data Tour, Bart Van Oudenhove, Data Protection Officer, a conclu la série de rencontres par un séminaire consacré aux bonnes pratiques de collaboration data, soulignant notamment l’importance de la conformité RGPD, des clean rooms et de l’accès simplifié à des insights initiaux, sans configuration complexe.
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