Selon l`avis de certains experts, le rôle de la publicité consiste maintenant à orienter le consommateur sur le site Web de la marque qui l`émet1. A partir de là, c`est cette dernière qui a la main pour convaincre. Or, l`utilisation de certaines données issues du moteur de recherche Google (plus de 90% de part de marché sur les requêtes en search engine en Belgique, voir ailleurs dans ce numéro) montre que la publicité remplit déjà -très bien- cette mission.
En très bref:
Un outil Google permet de tracer l`évolution des demandes sur un mot, donc aussi sur des noms de marque.
Pour le secteur financier, cette information est très fortement corrélée à l`évolution des investissements
publicitaires.
L`activité sur le site des marques devrait prochainement être une des métriques les plus importantes pour le suivi de l`efficacité publicitaire
encore faut-il que les marques soient présentes efficacement sur le Web!
