DPG Media Advertising introduit le « score d’attention », un indicateur novateur qui permet aux annonceurs de mesurer précisément le niveau d’attention suscité par leurs publicités digitales. Ce score indique non seulement si une publicité a été effectivement vue, mais aussi dans quelle mesure elle a capté l’attention du public. Offert gratuitement aux annonceurs utilisant les publicités seamless, cet outil leur permet d’optimiser plus efficacement leurs campagnes et de renforcer l’impact de leur marque.
Une mesure précise pour des résultats fiables
Le score d’attention permet désormais aux annonceurs de connaître précisément le niveau d’attention généré par leurs publicités dans toutes les campagnes utilisant des formats seamless. Présenté sous forme d’indice, ce score est automatiquement intégré aux tableaux de bord et aux rapports de campagne. Il repose sur l’analyse de plusieurs signaux : visibilité, durée d’exposition, engagement, taux de clics, ainsi que de nombreuses autres variables combinées en une seule mesure claire.
Pour garantir la fiabilité et la cohérence de cette mesure, DPG Media Advertising s’appuie sur l’expertise de DoubleVerify, seul organisme accrédité par le Media Rating Council (MRC) pour ce type d’évaluation.
Optimiser en temps réel pour plus d’impact
Grâce au score d’attention, les annonceurs peuvent ajuster leurs campagnes en temps réel en fonction du niveau d’attention observé. Cette réactivité améliore non seulement l’efficacité des publicités, mais maximise également la notoriété de la marque (brand lift). Des études ont démontré que l’attention constitue un indicateur clé de la reconnaissance, de l’engagement et de la préférence de marque.
