Talon devient le 12e membre de l’UMA

L’UMA accueille un nouveau membre et porte ainsi son effectif à douze. Talon, un spécialiste indépendant au monde de la communication extérieure (out-of-home), est actif en Belgique depuis mai de cette année. 

Fondée à Londres en 2012, Talon s’est imposée en treize ans comme un acteur international de premier plan en matière de planification et d’achat média dans le domaine de la communication extérieure (OOH). Présente en Europe, en Amérique du Nord, au Moyen-Orient et en Asie, l’agence est dirigée en Belgique par Steven Heylen.

« Nous n’avons lancé nos activités en Belgique qu’en mai dernier, mais nous apportons d’emblée un réseau international et une expertise approfondie sur le marché », explique Steven Heylen. « Nous tenons à développer notre savoir-faire dans tous les aspects de l’out-of-home : de la créativité à l’efficacité, en passant par l’adtech et l’innovation. »

Dès ses débuts, Talon a donc tenu à rejoindre l’UMA. « Nous voulons nous inscrire dans l’écosystème belge et y prendre rapidement racine », poursuit le General Manager. « Cela montre non seulement notre volonté de nous établir ici sur le long terme, mais constitue aussi une reconnaissance de notre statut d’agence média. Faire partie de l’UMA nous permettra d’identifier les défis et les opportunités, et de contribuer aux réponses à y apporter. »

Depuis l’investissement d’Equistone Partners Europe en 2022, Talon a accéléré son expansion internationale au travers de plusieurs acquisitions stratégiques, notamment celle d’Out of Home Masters aux Pays-Bas plus tôt cette année. Cette opération lui a offert une solide rampe de lancement au Benelux.

En misant sur la créativité, les données et la technologie, Talon ambitionne de renforcer la part de la communication extérieure dans le media mix belge et de devenir un partenaire de référence sur ce marché, en s’appuyant sur son expertise internationale pour générer un impact local.

« Grâce à notre réseau mondial, nous avons accès à une mine de données, d’outils et de technologies qu’il nous serait impossible de développer localement », précise encore Steven Heylen. « Nous sommes ravis de pouvoir mettre cette valeur au service des annonceurs belges. »

« Pour l’UMA, il est essentiel que l’ensemble des types d’agences médias soient représentés au sein de notre association », conclut Nathalie L’Hoir, Managing Director de l’UM et présidente de l’UMA. « À côté des agences généralistes, on observe une tendance à la spécialisation. L’arrivée de Talon représente un atout de plus sur le marché en pleine évolution de la communication extérieure. Nous nous réjouissons de leur volonté d’adhérer sans attendre à l’UMA, ce qui montre que notre valeur ajoutée est perçue – et nous comptons la renforcer davantage encore. »