Les données MDB Nielsen consolidées sont disponibles pour les 6 premiers mois de 2021. Globalement, on constate une augmentation par rapport à 2020, mais les investissements restent beaucoup plus bas qu’en 2019. Parler de relance reste donc relatif.
20 Fév 2025 | Bart Kuypers
À l’heure où les plateformes de streaming et les podcasts sont de plus en plus utilisés, la radio reste la base de la publicité audio, même pour les jeunes publics.
Space Essentials fait le point sur la valeur des investissements médias hors offline au premier semestre 2021. Globalement, on constate une augmentation des investissements par rapport à 2020, mais ils restent bien inférieurs à ceux de 2019.
Les données Nielsen relatives au 1er trimestre 2021 sont désormais connues. Globalement, il y a une croissance de 4%. Les différences entre les catégories de médias sont énormes. Le cinéma est complètement absent et la presse libre a diminué de 60%.
L’enquête MDB/Nielsen note la différence entre la valeur médiatique investie dans le nord et le sud de la Belgique. En ce qui concerne 2020, on observe une diminution plus faible dans le sud, mais les taux d’évolution ne sont pas exceptionnels.
Ce Space Essentials fait le point sur la valeur des investissements dans les médias offline en Belgique en 2020. La source des données est l’enregistrement quantitatif de la publicité MDB de Nielsen. Globalement, une baisse de 15% est enregistrée.
L’UMA a affiné son benchmark pour l’investissement numérique au cours du troisième trimestre 2020 en définissant 44 secteurs. Jusqu’au premier semestre 2020, la répartition sectorielle était limitée aux 15 “macro-secteurs” de la Media Data Bank.
Au troisième trimestre de 2020, le ‘digital’ avait une part de marché de 31,4%, selon l’UMA Benchmark. Un pourcentage plus élevé qu’au premier trimestre (29,6%), mais plus bas qu’au deuxième trimestre (34,2%), la période du confinement.
L’UBA a mené une enquête sur les dépenses en ligne en Belgique. Il ressort de cette dernière qu’en 2019, les annonceurs participants ont consacré 36% de leur budget à des médias en ligne contre 31% en 2018.
Nielsen a publié les données sur les dépenses médias hors ligne de septembre. Par rapport au premier (-12%) et au deuxième trimestre (-38%), les chiffres du troisième trimestre ne sont pas dramatiques, mais pas non plus rassurants : -5%.
Le récent premier volet du Paper Reach Survey de bpost media brosse un portrait plus que flatteur, mais crédible, du Direct Mail (DM). Malgré ses nombreuses qualités, DM ne séduit pas tous les types d’annonceurs.
Nielsen a publié les données sur les investissements publicitaires bruts dans les médias offline pour le mois de juin. Cela a clôturé le semestre qui était fortement déterminé par le lockdown. Le bilan semestriel est solide comme un roc : -26%.