Tijdens het BAM Marketing Congress bracht Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok en initiatiefnemer van Agency Life by Teamleader, een perspectief dat opviel door zijn nuchterheid en zijn diepgang. Waar veel gesprekken in de sector vandaag draaien rond snelheid, data en technologische versnelling, pleit Van Wijnaerde ervoor om, letterlijk en figuurlijk, wat vaker stil te staan bij de bedoeling achter communicatie. Zijn jarenlange interesse in kunstgeschiedenis vormt daarbij geen randverschijnsel, maar een waardevolle lens om marketing opnieuw te verbinden met menselijk gedrag en betekenis.
Kunstgeschiedenis als inspiratiebron voor marketing
Voor Peter Van Wijnaerde is kunstgeschiedenis meer dan een persoonlijke interesse; het is een praktisch instrument om marketing en menselijk gedrag beter te begrijpen. “Oude kunst was nooit louter esthetiek; eeuwenlang fungeerde ze als een strategisch communicatiemiddel, vaak in opdracht en binnen duidelijke kaders,” benadrukt hij. Door zich te verdiepen in de context en symboliek van kunstwerken ontdekt hij inzichten die direct toepasbaar zijn op merkbouw en communicatie: hoe framing, intentie en vakmanschap een boodschap krachtiger maken, en hoe zelfs subtiele details het verschil kunnen maken in de perceptie van een merk.
Nieuwsgierigheid speelt daarbij een cruciale rol. In een sector waar snelheid en korte deadlines vaak de norm zijn, zoekt Van Wijnaerde bewust naar momenten om afstand te nemen en nieuwe perspectieven te verkennen. Zijn recente onderzoekstrip naar Rouen, waarin hij de historische beeldvorming rond Jeanne d’Arc bestudeerde, illustreert dit perfect: inzichten uit andere disciplines openen vaak nieuwe invalshoeken die je achter een scherm simpelweg niet ontdekt. Voor hem ligt hierin een directe parallel met marketing: waar AI beelden in enkele seconden genereert, vraagt effectieve communicatie tijd, precisie en context. “Effectieve communicatie vertrekt niet van volume of snelheid, maar van precisie, context en betekenis,” zegt hij. Kunstgeschiedenis biedt daarvoor een onverwacht, maar bijzonder relevant referentiekader.
“Haast u langzaam”: de nood aan consistente merkbouw
Een van de principes die Van Wijnaerde vaak aanhaalt, luidt: “Haast u langzaam.” Daarmee benadrukt hij dat consistentie een strategische waarde is, zeker in een markt waarin verandering bijna een constante is geworden.
Langzaam betekent in zijn visie niet traag werken, maar wel koersvast blijven. Hij verwijst graag naar het voorbeeld van Spa, dat al decennialang een helder en coherent verhaal bouwt rond dezelfde kern: de Koninginnebron. Deze vorm van vasthoudendheid versterkt herkenning en vertrouwen, twee elementen die in moderne marketing soms ondergesneeuwd raken door de drang naar innovatie en snelheid.
Inzichten uit de Agency Benchmark
Naast zijn expertise op het kruispunt tussen kunstgeschiedenis en marketing is Van Wijnaerde als initiatiefnemer van de Agency Benchmark nauw betrokken bij de analyse van de operationele en financiële gezondheid van honderden bureaus. Uit de meest recente editie komt één inzicht duidelijk naar voren: bureaus met echte pricing power, die hun waarde helder definiëren én durven verdedigen, realiseren structureel betere marges.
Daarnaast benadrukt hij het belang van recurring business als stabiele basis voor groei. Idealiter, zo stelt hij, “komt 70 tot 75% van de omzet uit terugkerende klanten, wat niet alleen financiële zekerheid creëert maar ook de ruimte geeft om op langere termijn strategische keuzes te maken.”
De vraag die centraal staat: wat willen mensen écht?
Van Wijnaerde merkt dat hij zijn werk de laatste jaren anders benadert. Waar hij vroeger vertrok vanuit wat het merk of het team wilde vertellen, vertrekt hij vandaag steeds meer vanuit de vraag wat mensen werkelijk verlangen. Daarbij verwijst hij naar een inzicht dat hij uit de geschiedenis meeneemt: “hoe technologie ook verandert, de kern van menselijke verlangens blijft opmerkelijk constant. Mensen willen gezien, erkend en begrepen worden en merken die daarin slagen, creëren duurzame relevantie.”
Wat Peter Van Wijnaerde uiteindelijk onderscheidt, is zijn vermogen om kunsthistorische inzichten te verbinden met de zakelijke realiteit van moderne marketingorganisaties. Zijn pleidooi is niet romantisch of nostalgisch, maar pragmatisch: wie beter kijkt, denkt en kadert, bouwt merken die opvallen door helderheid en authenticiteit.
Wilt u meer inzichten en verhalen van Peter Van Wijnaerde ontdekken? Volg zijn artikelen op Substack en blijf op de hoogte van zijn analyses.
