Tegelijkertijd met de najaarspresentatie van VRT heeft VAR haar nieuwe positionering, “het VAR-effect”, voorgesteld aan partners en stakeholders.
Het concept benadrukt het belang van het medium en het mediamerk waarin een merk aanwezig is voor de effectiviteit van communicatie. De mediamerken binnen VAR, in het bijzonder de VRT, genieten een hoge mate van aandacht van het publiek, wat direct bijdraagt aan de merkimpact van adverteerders.
Het VAR-effect vertaalt zich in het activeren van merken via tv, video, radio, audio, podcasts en evenementen, met content die de aandacht trekt, breed zichtbaar is en langer blijft hangen. Dit versterkende effect doorloopt de volledige merkfunnel en zorgt voor een optimale merkbeleving:
1,2x meer aandachtige luisteraars
1,3x meer aandachtige kijkers
1,7x meer merkoverweging en webvisits met VRT radio
2x meer merkoverweging en 2,1x meer webvisits via VRT 1
Tot 90% van kijkers, luisteraars en bezoekers van de de levendige events worden geactiveerd.
“VRT en VAR voel je overal. Wij zorgen ervoor dat merken overal aanwezig zijn en streven voortdurend naar veel meer dan een vluchtig contact met de consument”, geeft VAR CEO Alex Thoré aan.
De positionering wordt samengevat in drie kernpunten:
-
Meer aandacht
-
Meer merk
-
Meer missie
De lancering van “het VAR-effect” werd ondersteund door een uitgebreide B2B-campagne op LinkedIn, waarmee VAR haar nieuwe positionering kracht bijzet en adverteerders informeert over de unieke impact van haar mediamerken.
