UBA bepleit vrije toegang tot advertentieruimte bij VRT

UBA werd recent uitgenodigd in de mediacommissie van het Vlaams Parlement voor een hoorzitting over de nieuwe VRT-beheersovereenkomst. Tijdens die sessie pleitte UBA voor een structurele en toekomstgerichte benadering van reclame op VRT-platformen. Reclame zorgt niet alleen voor financiering, maar ook voor innovatie en concurrentiekracht in België. Zeker in een medialandschap dat onder druk staat van internationale platformen met ongeziene schaalvoordelen en datatoegang.

Van VRT versus commerciële zenders naar Vlaanderen versus de wereldplatformen

De mediastrijd is niet langer een louter binnenlandse kwestie tussen VRT en commerciële zenders. Vandaag is het de Vlaamse mediasector als geheel die het hoofd moet bieden aan wereldspelers zoals YouTube, Meta en TikTok. UBA roept daarom op tot samenwerking tussen adverteerders, VRT en commerciële zenders. Commerciële partners staan Europees aan de top in kwaliteit en innovatie en zijn cruciaal om lokaal bereik te verzekeren. Transparantie in de financiering van VRT is daarbij essentieel, zodat marktspelers hun investeringen goed kunnen afstemmen.

VRT-bereik is cruciaal voor het ecosysteem

Het traditioneel tv-bereik daalt jaar na jaar, terwijl het digitale bereik van lokale media onvoldoende compenseert. Daardoor is de rol van de VRT essentieel voor een performant en competitief ecosysteem. Tegelijk zijn de kosten van televisiereclame de afgelopen vijf jaar in België met 53% gestegen, terwijl het bereik daalde. Voor adverteerders betekent dat een koststijging tot 75% bij gelijk bereik (bron: WFA). Een efficiënte inzet van publieke platformen is daarom essentieel om voldoende lokaal bereik te behouden op TV.

Eén cap, meer flexibiliteit

UBA vraagt dat het volledige digitale en tv-bereik van VRT beschikbaar wordt gesteld voor de markt, met behoud van een duidelijke algemene cap op reclame-inkomsten. Uiteraard past hierbij een beperking rond nieuws, kinderprogramma’s e.d. voor een publieke omroep. Subplafonds voor tv en digitaal zorgen enkel voor complexiteit. De overheid moet volgens UBA geen keuzes maken in welk kanaal of format adverteerders mogen communiceren, zolang de totale limiet gerespecteerd wordt. Bovendien ervaren consumenten sponsoringformats vandaag als klassieke reclame. Een eenvoudiger en transparanter systeem zou voor alle partijen voordelen bieden.

Samen investeren in een duurzame mediamarkt

UBA sluit af met een duidelijke boodschap: “We willen investeren in een duurzame Vlaamse mediamarkt, mét een sterke publieke omroep en zonder negatieve impact op commerciële zenders. Vandaag realiseren adverteerders al 75% van de reclame-investeringen in Vlaanderen. Dat engagement willen we de komende jaren versterken.”