In een wereld die wordt gekenmerkt door opeenvolgende crisissen – pandemie, oorlog, inflatie, recessie – zoeken Belgische consumenten meer dan ooit vertrouwen, stabiliteit en nabijheid. In dit kader onthult Rossel Advertising “Belgium at Heart”, een globale actie om merken te waarderen die investeren in onze lokale economie en gemeenschappen.
Waarom “Belgium at Heart”?
In een onzekere wereld is kiezen voor lokaal een krachtig signaal. Door te kiezen voor Belgische merken, kiest men voor authenticiteit, veerkracht en een positieve impact. Als een mediagroep met meer dan honderd jaar geschiedenis, diep verankerd in België, stelt Rossel een platform ter beschikking om de stem te versterken van wie het verschil maakt.
Uit de studie “De Belgen en het ‘Made in Belgium’” van Rossel Advertising blijkt dat bijna 70% beschouwt de geografische herkomst als een essentieel criterium bij hun aankopen. Deze tendens wordt bevestigd door 9 op de 10 Belgen die lokale producten verkiezen, en meer dan één op twee doet dit regelmatig. Bovendien is 85% van de consumenten bereid tot 11% meer te betalen voor producten die dicht bij hen worden vervaardigd – een duidelijk bewijs van de sterke verbondenheid met lokale productie en nabijheid.
Deze cijfers tonen aan dat het ondersteunen van lokaal niet alleen een waarde is, maar een sterke verwachting van de consument.
Sabina Gros, COO Rossel Advertising : “Rossel Advertising is trots om aan de basis te staan van dit grootschalige initiatief, met als doel Belgische consumenten bewust te maken van het belang om deze lokale dimensie in hun keuzes te integreren en merken te ondersteunen die in België investeren. Dit geldt zowel voor 100% lokale merken als voor buitenlandse spelers die lokaal produceren of het Belgische economische en sociale weefsel ondersteunen. Rossel mobiliseert zijn volledige ecosysteem rond deze grootschalige actie – onze verschillende media, onze redactieteams en de teams van de regie. En we doen een oproep aan onze partners, adverteerders en agentschappen om zich bij deze beweging aan te sluiten!”
Een nationale en multichannel activatie
Het initiatief ‘Belgium at Heart’ wordt ondersteund door een nationale en multichannel activatie: print, display, video, branded content op alle Rossel-media, speciaal supplement in Le Soir en Sudinfo, exclusief dossier in 7Dimanche en radiocampagne op de RTL-zenders.
Tot 28 februari 2026 biedt de regie ook een extra aanbieding aan adverteerders die zich verbinden aan het label “Belgium at Heart”, samen met partners zoals Orange, Fairebel, Rombouts en Visit Wallonia.
