Ter gelegenheid van de Internationale Dag van Personen met een Handicap op 3 december heeft RMB een witboek voorgesteld dat in het teken staat van ondertitelde en audiobeschreven reclame in België. De publicatie past binnen de duurzaamheidsstrategie van de regie en sluit aan bij de initiatieven die werden genomen in het kader van haar 40-jarig bestaan.
RMB benadert duurzaamheid in een brede betekenis en integreert daarbij – naast de milieudimensies – ook sociale en inclusieve vraagstukken. Het doel is om gelijke toegang tot reclame te bevorderen voor personen met een auditieve of visuele beperking, in een context waarin de toegankelijkheid van reclameboodschappen in België niet wettelijk geregeld is.
De aanpak van de regie werd in twee fases opgebouwd. In maart 2025 werd, in samenwerking met de Brailleliga en Proximus, een sensibiliseringscampagne opgezet waarbij audiobeschreven reclamespots werden uitgezonden. Eind augustus zetten RMB en de RTBF een volgende stap door het technisch mogelijk te maken om ondertitelde en audiobeschreven reclame te verspreiden op de zenders van de publieke omroep.
Het witboek is opgevat als een praktische gids voor adverteerders, agentschappen, studio’s en regies. Het document beschrijft stap voor stap hoe ondertiteling en audiodescriptie in reclamecampagnes kunnen worden geïntegreerd, met aandacht voor de technische, organisatorische en budgettaire aspecten. Daarnaast vormt de publicatie de basis voor een webinar van egta (de internationale vereniging die bedrijven uit de televisie- en audiosector vertegenwoordigt) op 28 januari 2026, gewijd aan toegankelijke reclame.
Het initiatief krijgt steun van verschillende adverteerders. Zo wordt Procter & Gamble voor het merk Lenor begin 2026 de eerste adverteerder in België die een televisiecampagne gelijktijdig ondertiteld en audiobeschreven uitzendt.
Bekijk het witboek hier.
