RMB lanceert in samenwerking met de Brailleliga en Proximus een bewustmakingscampagne om audiodescriptie in reclame te promoten. Van 17 tot 30 maart verschijnen op La Une en Tipik commercials die de kijkers attent maken op de toegankelijkheid van commerciële boodschappen en die inspelen op de verwachting van personen met een zintuiglijke handicap.
Inclusie: centraal in RMB’s sustainability-strategie
Bij RMB beperkt sustainability zich niet tot het bevorderen van duurzame consumptie- en productiepatronen. Sustainability houdt ook een engagement in wat betreft gelijke kansen en inclusie van alle individuen, conform de tiende Duurzame Ontwikkelingsdoelstelling van de Verenigde Naties.
Audiodescriptie: essentiële innovatie voor reclametoegankelijkheid
Inclusie in de reclamesector vereist universele toegang tot commerciële boodschappen. Bij televisie impliceert deze toegang dat er rekening wordt gehouden met de behoeften van slechtzienden en blinden via audiodescriptie (AD) of beeldbeschrijving. Dit proces omvat het invoegen van een extra verhaal dat de visuele elementen van een reclamespot beschrijft, zodat zij die de beelden niet kunnen zien, de overgebrachte boodschap volledig kunnen begrijpen.
RMB en partners: klaar om de uitdaging voor toegankelijke reclame aan te gaan
Hoewel Belgische televisiezenders al programma’s met audiobeschrijving uitzenden – zoals films, series en tv-films – bleef reclame tot nu toe afwezig in de AD-ontwikkeling. De reden? Een technische hinderpaal: zelfs als de AD-functie op een zender ingeschakeld is, zijn de reclamespots niet beschikbaar met audiodescriptie. RMB en zijn tv-partners werken momenteel aan oplossingen om meer inclusieve reclame aan te bieden.
Volledig nieuwe bewustmakingscampagne op La Une en Tipik
Om de toegankelijkheidsproblemen in de media onder de aandacht te brengen, bundelden RMB, de Brailleliga via haar agency The Crew, en de RTBF hun krachten om een innovatieve actie te lanceren. De tv-spots van de volgende campagne van de Brailleliga zullen voor alle kijkers worden uitgezonden met audiodescriptie. Proximus, een zeer belangrijke speler in de telecomsector, was ingenomen met het initiatief en sloot zich aan bij het project door erin toe te stemmen om zijn reclamespots met audiodescriptie voor iedereen uit te zenden.
Deze twee campagnes, die uitgezonden worden in speciaal gereserveerde reclameblokken, verschijnen van 17 tot 30 maart 2025 op La Une en Tipik. Om het publiek te helpen deze commercials met audiodescriptie te begrijpen, stemde de RTBF ermee in de opmaak van deze speciale reclameblokken aan te passen en er deze vermelding in op te nemen: “Om de informatie voor iedereen toegankelijk te maken, worden de volgende boodschappen uitgezonden met audiodescriptie.”
Anne De Kerchove, CSR Expert bij RMB: “We zijn zowel trots als blij dat we samenwerken met de RTBF, de Brailleliga en Proximus om bij te dragen tot inclusie en audiodescriptie vooruit te helpen. Met dit initiatief tonen we samen aan dat innovatie en toegankelijkheid wel degelijk verenigbaar kunnen zijn met reclame-effectiviteit. Dit is een nieuwe stap in de richting van communicatie die echt iedereen aanspreekt.”
Charlotte Santens, Communicatie Adviseur bij de Brailleliga: “De meeste mensen vinden het vanzelfsprekend om te zien en te horen wat er op het scherm verschijnt, terwijl blinden en slechtzienden op hindernissen stuiten waardoor zegeen toegang krijgen tot dezelfde content. Door de commercial van haar campagne 2025 uit te zenden met audiodescriptie hoopt de Brailleliga het grote publiek bewust te maken van de obstakels waarmee blinden en slechtzienden te maken krijgen. De Brailleliga wil zo tonen dat er vaak een oplossing is om dingen die niet toegankelijk zijn, toch toegankelijk te maken. We zijn dan ook erg blij met deze samenwerking! Inclusie begint met toegankelijkheid. Samen naar meer inclusiviteit.”
Manon Faingnaert, Digital Communication Specialist bij Proximus: “Proximus verstevigt het Pickx-aanbod in de VOD-catalogus al twee jaar met ondertiteling voor slechthorenden en met audiodescriptie voor slechtzienden. We werken ook aan de digitale consistentie en toegankelijkheid van onze kanalen. Maar we zijn altijd op zoek naar nieuwe technologieën en samenwerkingen om verder te komen. Proximus maakt deel uit van de werkgroep ‘Content Accessibility’, een partnership tussen de leveranciers en producenten van het Vlaamse Gewest dat de toegankelijkheidsdiensten op elkaar wil afstemmen, om ze gebruiksvriendelijker te maken voor het publiek. Met dit doel voor ogen sloten we ons aan bij dit initiatief op La Une en Tipik, om te bewijzen dat het niet enkel mogelijk maar ook noodzakelijk is om reclame toegankelijk te maken.”
