Tijdens de tweede editie van de State of the Union in De Munt (Brussel) hebben het CIM en de Raad voor Reclame de cruciale rol van de Belgische reclamesector in de verf gezet. Uit onderzoek van Econopolis blijkt dat reclame jaarlijks goed is voor een totale impact van 16,4 miljard euro, of 2,8% van het Belgische BBP.
Tijdens een namiddag vol presentaties en debatten waren de eerste resultaten van een studie van Econopolis naar de impact van reclame het meest opvallend.
Volgens Geert Noels, Chief Economist en Group CEO van Econopolis, wordt de impact van reclame vaak onderschat en ligt die hoger dan de directe impact van 4,1 miljard euro. De onderzoekers berekenden dat de directe impact en de indirecte impact van reclame samen jaarlijks afklokken op 16,4 miljard euro of 2,8% van het Belgisch bruto binnenlands product (BBP).
“Reclame levert de broodnodige fondsen om onze rijke en diverse lokale content- en informatieproductie in stand te houden”, weet Noels. “Maar de indirecte impact is nog veel groter. De informatieverspreiding van de media zorgt voor geïnformeerde consumenten en reclame zorgt voor een hogere concurrentie, wat iedereen vooruitstuwt. Dat leidt dan weer tot een grotere economie, wat ook onze nationale visibiliteit en reputatie ten goede komt. En zo bereiken we dan weer nieuwe exportmarkten, investeren buitenlandse bedrijven meer in ons land en trekken we toeristen en talent aan.”
De econoom vermeldt verder nog de onbetaalbare meerwaarde die informatie biedt voor het behoud van onze democratie. Op maatschappelijk vlak dragen media verder bij aan community building. Ze verenigen immers niet zelden groepen mensen met soortgelijke interesses en levensvisies.
Uitdagingen en oproepen
Ondanks de grote impact staat de sector voor stevige uitdagingen. De opmars van big tech leidt tot een verschuiving van inkomsten, terwijl lokale spelers onder druk staan. De Raad voor Reclame pleit daarom voor een fiscaal stimuleringsmechanisme om adverteerders te motiveren lokaal te investeren.
Daarnaast wordt gewaarschuwd voor goldplating: strengere Vlaamse en Franstalige regels dan wat Europa voorschrijft. “Harmonisering en prioriteit voor zelfregulering zijn essentieel om onze sector wendbaar en innovatief te houden”, aldus voorzitter Marc Frederix.
Creativiteit en innovatie als superpower
Creativiteit blijft volgens ACC-CEO Petra De Roos hét concurrentievoordeel van België. “Lokale creaties – van merken, over content tot reclame – valt meer in de smaak dan internationale. In een AI-tijdperk, waarin content exponentieel toeneemt, wordt creativiteit nog belangrijker om te blijven opvallen.”
Innovatie en samenwerking zijn daarbij sleutelwoorden. Het CIM kondigde tijdens de State of the Union aan dat CIM ONE, de vernieuwde crossmediale meetmethode, intussen data van 3.800 platformen omvat en tegen 2027 via een Large Media Model beschikbaar zal zijn voor agentschappen.
Zowel sector als overheid tonen bereidheid om samen te werken aan een duurzaam ecosysteem. Vlaams mediaminister Cieltje Van Achter vatte het als volgt samen: “Lokale content is reclame voor onszelf.”
Het CIM en de Raad voor Reclame staan erop alle deelnemers en sprekers te danken voor hun deelname en medewerking: Yannick Carriou (Médiamétrie / AMC), Agnès Maqua (AdaStone Law), Marc Frederix (Raad voor Reclame), Geert Noels (Econopolis), Yanaïka Denoyelle en Kristof Eggermont (Ortelius), Liesbeth Bernaerts (Kinesso), Toon Diependaele (Nationale Loterij), Hugues Rey (Havas Media), Jan De Moor (Bauer Media Outdoor), Thierry Hugot (Rossel), Wim Jansen (DPG Media), Frederik Delaplace (VRT), Jean-Paul Philippot (RTBF), Nathalie LHoir (UMA), Petra De Roos (ACC), Luc Suykens (UBA) en Stefan Lameire (CIM).
