De Raad voor Reclame roept de federale regering op om in overleg te gaan met de reclame- en mediasector vooraleer een nieuw KB rond alcoholreclame goed te keuren.
“Onze sector doet al lange tijd aan zelfregulering en die werkt want volgens het recente rapport van Sciensano daalt het alcoholgebruik in ons land. Bovendien dreigt het KB een ongelijk speelveld te creëren tussen de lokale spelers en internationale platformen zoals YouTube en TikTok”, zegt Marc Frederix, voorzitter van de Raad voor Reclame.
Vandaag verschenen in de media passages uit een nieuw KB rond alcoholreclame waar bevoegd minister Frank Vandenbroucke rond werkt en dat komende vrijdag voorgelegd zou worden aan de ministerraad. Zowel de inhoud als de timing is voor de Raad voor Reclame verrassend, aangezien zij vragende partij waren om met de politiek te overleggen over het ontwerp, maar voorlopig niet gehoord werden over de mogelijke impact van eventuele wijzigingen.
“Onze bezorgdheid is dat er een KB snel voor het zomerreces zou worden goedgekeurd, zonder overleg met de brede reclame- en mediasector en zonder stil te staan bij de impact van wat nu op tafel lijkt te liggen”, vertelt Marc Frederix.
Zelfregulering
De Raad voor Reclame evalueert op het einde van dit jaar de zelfregulering die de reclame- en mediasector al geruime tijd succesvol toepassen. Dankzij zelfregulering wil de sector sneller en flexibeler inspelen op nieuwe en bestaande maatschappelijke fenomenen.
Een aanpak die gedragen en zorgvuldig toegepast wordt door de hele sector. En in de praktijk reeds bewezen heeft dat die werkt, ook op het vlak van alcohol aangezien uit het recentste rapport van Sciensano blijkt dat steeds minder mensen alcohol gebruiken en ook het problematische gebruik in dalende lijn zit.
Bierviltjes, parasols en overkappingen
Daarnaast maakt de RvR zich ook zorgen over hoe reclame gedefinieerd zal worden in het nieuwe KB. Zo dreigt wanneer elk voorwerp met een logo hieronder zou vallen heel wat economische schade.
Marc Frederix: “Gaan cafébazen al hun gesponsorde bierviltjes moeten weggooien? Wat met hun parasols of terrasoverkappingen? Als alles buiten de verpakking en bierglazen als reclame beschouwd wordt, gaat dit een enorme impact hebben op de horeca, maar ook onze sector en talloze andere bedrijven die hiermee verbonden zijn.”
Gelden dezelfde spelregels voor iedereen?
Ten slotte maakt de Raad voor Reclame zich ook zorgen over de mogelijke sanctionering die het nieuwe KB zou voorzien. Zo rijst de vraag of de Belgische media niet de dupe dreigen te worden van regelgeving die moeilijk of niet afdwingbaar is voor grote internationale platformen zoals YouTube of TikTok.
Marc Frederix: “Men wil streng toezien op het gebruik van slogans, wat voor de Belgische markt controleerbaar is en bij overtredingen ook gesanctioneerd lijkt te zullen worden. Maar over hoe men hetzelfde wil toepassen bij internationale, digitale spelers, daar is absoluut geen duidelijkheid over. Zo lopen we het risico dat de Belgische lokale economie en tewerkstelling hieronder lijdt omdat men budgetten nog sneller verschuift richting de wereldwijde tech spelers en hun advertising kanalen.”
