Puratos, Windocare en Aurélie Denayer (Proximus) zijn de winnaars van de zesde editie van de Belgian Marketing Awards. Deze drie voorbeelden van moderne marketing werden op 5 november bekroond tijdens een feestelijke awardceremonie in het auditorium van Deloitte.
Marketing Company of the Year: Puratos
Puratos is een familiale Belgische wereldspeler die bakkers, patissiers en chocolatiers van kwalitatieve ingrediënten voorziet. Een B2B-bedrijf dus, dat zich evenwel onderscheidt door te investeren in innovatief consumentenonderzoek.
“Met Puratos roepen we voor het eerst in de jonge geschiedenis van de Belgian Marketing Awards een B2B-speler uit tot Marketing Company of the Year”, merkt juryvoorzitter Lies Eeckman (Polestar) op. “Een welverdiende winnaar, die álle merken en marketeers kan inspireren. Met hun benadering – klanten laten groeien en daar zelf mee de vruchten van plukken – tonen de teams bij deze lokale multinational wat klantgerichte marketing echt is.”
De Silver Award en de Bronze Award waren voor respectievelijk Foodbag en het Koninklijk Museum voor Schone Kunsten Antwerpen (KMSKA). “B2B, een lokaal e-commercebedrijf en een culturele speler: we zijn heel blij met zo’n divers palet aan laureaten”, aldus Dominique Vercraeye (Chosen Group), die vanuit het Steering Committee van de Belgian Marketing Awards de selectie van de finalisten in deze categorie begeleidde.
Young Marketing Company of the Year: Windocare
In de categorie van de jonge merken haalde Windocare het van Planet B (Wondr), dat de zilveren trofee mee naar huis mocht nemen. Achter de kraakheldere slogan van dit reparatiebedrijf – ‘Eerste hulp bij ramen, deuren, rolluiken en screens’ – schuilt een visionaire marketingmachine. Dankzij een sterke strategie en een bijzonder innovatieve geest timmeren CEO Niels Stilman en zijn ‘servicehelden’ aan een opmerkelijk groeiverhaal.
“Ze hebben heel goed begrepen dat alle touchpoints moeten kloppen als je een consistent marketingverhaal wil opbouwen”, zegt Lies Eeckman. “Het merk staat over de hele lijn voor een uitzonderlijke klantervaring, gebaseerd op de dagelijkse noden van de consument en opgehangen aan een duidelijk langetermijnplan. Maar ook het hechte partnership met het ondersteunend agency, de focus op digitalisering en de bewezen marketingeffectiviteit zijn bewonderenswaardig.”
Marketing Leader(ship) of the Year
De niet minder prestigieuze individuele categorie van de Belgian Marketing Awards kende dit jaar een heuse titanenstrijd tussen drie kleppers uit de marketingwereld: Aurélie Denayer (Proximus) pakte goud, Valérie Molitor (Bel Boursin) en An Caers (ING) mochten mee op het podium met respectievelijk zilver en brons.
Lies Eeckman looft de inspanningen van Aurélie Denayer bij de telecomgigant. “Onder haar leiding evolueerde de marketing van Proximus van een opeenvolging van campagnes naar een heus platform – Think Possible. Dat ze erin slaagt de introspectie en agility in te bouwen om succesvol te navigeren in een veranderlijke wereld maar tegelijk de merkidentiteit beschermt en zelfs versterkt, is tekenend voor haar leiderskwaliteiten.”
Deloitte Award
Puratos mocht nog een tweede keer juichen tijdens de awardceremonie, want de familiale multinational sleepte ook de Deloitte Award voor Excelence in Data & MarTech in de wacht. “Het bedrijf zet een breed spectrum aan tools in om beter aan marketing te doen, waarbij het codewoord relevantie de ultieme leidraad is”, aldus Lies Eeckman.
De Belgian Marketing Awards is een initiatief van zeven organisaties: ACC, BABM, BAM, BMMA, CUBE, UBA en UMA, met de steun van Deloitte.
