Nu alle wettelijke goedkeuringen zijn verkregen, kondigt Outbrain de overname van Teads aan. Deze overname creëert een nieuwe entiteit die zal opereren onder de naam Teads.
De fusie van de twee bedrijven zal de reclamestrategieën verder optimaliseren dankzij de combinatie van branding en performance op alle schermen, van mobiel tot connected TV.
De nieuwe structuur claimt een totale reclame-uitgave van ongeveer 1,7 miljard dollar voor 2024 en een wereldwijd bereik van 2,2 miljard consumenten. Door hun technologieën samen te voegen, willen de twee bedrijven adverteerders campagnes aanbieden die gebaseerd zijn op verrijkte contextuele en gedragsgegevens en geoptimaliseerd worden door artificiële intelligentie.
David Kostman, de huidige CEO van Outbrain, zal aan het hoofd staan van de nieuwe entiteit, terwijl Jeremy Arditi en Bertrand Quesada, die eerder aan het roer stonden van Teads, respectievelijk co-president en commercieel directeur voor Noord- en Zuid-Amerika en de internationale markt zullen worden. De transactie, gewaardeerd op ongeveer $900 miljoen, omvat een contante betaling van $625 miljoen en de uitgifte van 43,75 miljoen Outbrain-aandelen.
“Het benchmark advertentieplatform voor het Open Web”
De fusie tussen Outbrain en Teads markeert een strategisch keerpunt voor het open web. Door hun krachten te bundelen willen de twee adtechs één enkel full-funnel advertentieplatform creëren dat een gefragmenteerd ecosysteem kan verenigen en kan concurreren met de reuzen van de sociale netwerken. Tussen video- en AI-innovaties door onthulde François-Xavier Préaut aan The Media Leader een ambitieuze visie voor 2025: “Onze doelstelling en ambitie zijn heel eenvoudig: het benchmarkreclameplatform voor het open web worden.”
Outbrain en Teads vullen elkaar aan in hun werking. Teads is specialist in video en de bovenkant van de conversiefunnel en Outbrain is eerder gericht op prestaties en de onderkant van de funnel. Deze bijzondere combinatie maakt het mogelijk om innovatieve formaten te introduceren, waaronder Onyx, een video-oplossing gericht op aandacht, en Moments, een verticaal formaat geïnspireerd op sociale netwerken, dat begin 2025 in Frankrijk gelanceerd wordt.
Tegenover Taboola beweert Outbrain een onderscheidende strategie te hebben, die zich richt op premium uitgevers en CTV. Het einde van cookies van derden en de opkomst van artificiële intelligentie zijn ook belangrijke prioriteiten voor de groep, die zich richt op contextuele targeting en campagneoptimalisatie met behulp van AI.
BRON: The Media Leader France
