De Vlaamse meerderheidspartijen N-VA, CD&V en Vooruit willen de VRT meer vrijheid gunnen om reclameruimte te verkopen, bijvoorbeeld op streamingdienst VRT MAX, zonder aan het reclameplafond te raken. Dat blijkt uit een resolutie die ze hebben ingediend in aanloop naar een nieuwe beheersovereenkomst voor de openbare omroep.
De VRT vroeg zelf om meer flexibiliteit om te adverteren. Het kijkgedrag is immers veranderd. De openbare omroep wil bijvoorbeeld langere sponsorboodschappen op VRT MAX kunnen verkopen. De VRT moet ook de krachten bundelen met Vlaamse mediabedrijven en adverteerders om het reclamegeld maximaal in Vlaanderen te houden. Lees: ze moeten samen een vuist maken tegen de internationale spelers als Google en Facebook.
De private media zeggen al maanden dat ze het moeilijk hebben door dalende reclame-inkomsten en internationale concurrentie. Meer reclamevrijheid voor de VRT zagen zij niet zitten. De voorbije maanden hebben verschillende spelers, waaronder de VRT-top zelf maar ook private mediabedrijven en adverteerders, hun zeg kunnen doen over de nieuwe overeenkomst. In de resolutie hebben de meerderheidspartijen nu hun aandachtspunten uiteengezet. Ze blijken vooral uit te zijn op een overeenkomst waarbij de openbare omroep in de periode 2026-2030 de ingeslagen weg verder volgt.
Heel wat dingen mogen blijven zoals ze zijn. Zo blijft het de bedoeling dat de VRT nieuws, informatie, educatie en een breed aanbod van cultuur, sport én ontspanning met maatschappelijke meerwaarde brengt. Qua programmatie zijn er dus geen grote bijsturingen te verwachten. Ook de erediensten moeten blijven, net als alle basisradionetten. In het verleden werd wel eens geopperd dat VRT hitzender MNM beter verkoopt.
Tijdens een reeks hoorzittingen in het Vlaams Parlement trokken de commerciële spelers DPG Media en Telenet van leer over de manier waarop de VRT samenwerkt met hun streamingdienst Streamz. Er wordt al lang gevraagd van de VRT om “marktversterkend” te werken, maar met Streamz liep de samenwerking niet vlot. Toch blijven de meerderheidspartijen op dat vlak vaag in hun resolutie. De publieke omroep heeft een “duidelijke rol in de zoektocht naar een leefbaar financieel model” en de VRT moet een “loyale partner” zijn en substantieel investeren in Vlaamse productiehuizen, staat er. Parlementsleden Manu Diericx (N-VA) en Katia Segers (Vooruit) lichten toe dat de VRT strategische beslissingen zelf mag nemen.
Bron: Belga.
