L’Avenir slaat vandaag een nieuwe weg in. Stevig verankerd in het medialandschap dankzij een redactie van een honderdtal journalisten en correspondenten, versnelt het nieuwsmerk zijn digitale transitie. Die beweging krijgt vorm in een frisse visuele identiteit: moderner, gedurfder en helemaal afgestemd op zijn digitale ambities. Het rebrandingproject werd uitgewerkt in samenwerking met het Brusselse bureau Nonante Cinq.
Een logo met karakter, dynamisch en eigentijds
Het nieuwe logo symboliseert deze digitale evolutie en opent met een hoofdletter “A”: een duidelijke, zelfbewuste keuze die de centrale rol in het Waalse medialandschap onderstreept.
Waar vroeger een effen groen vlak stond, zien we eenvoudige, open letters die een nieuwsmerk weerspiegelen dat meebeweegt met de samenleving, haar evoluties en haar diversiteit.
Het cursief lettertype geeft het logo dynamiek, beweging en ambitie. Het staat voor de energie waarmee de teams dagelijks L’Avenir tot leven brengen, met passie en overtuiging.
De nieuwe, levendigere kleur sluit aan bij de digitale omwenteling en zorgt voor meer herkenbaarheid in een steeds veranderende online omgeving. Tegelijk blijft het historische groen aanwezig.
Een imagocampagne met een duidelijke boodschap
Om dit nieuwe hoofdstuk kracht bij te zetten, lanceert L’Avenir een imagocampagne, bedacht door het Naamse bureau La Niche.
Onder de noemer “Algorithmé?” richt de campagne zich op de overvloed aan vluchtige en vaak onbetrouwbare berichten die de informatiestroom domineren. L’Avenir onderscheidt zich door vast te houden aan zijn redactionele opdracht: nieuws brengen dat betrouwbaar, menselijk en lokaal verankerd is – zorgvuldig geselecteerd en met meerwaarde voor de lezer.
Zo willen ze hun profiel als regionaal kwaliteitsmedium in Wallonië verder versterken en tegelijk een jonger publiek aanspreken. Jongeren die vertrouwd zijn met sociale media, maar tegelijk hunkeren naar houvast en betrouwbaarheid.
“Scroller, c’est subir. Lire l’Avenir, c’est choisir.” Met deze kernboodschap nodigen ze lezers uit opnieuw grip te krijgen op hun informatie.
De campagne mondt uit in de nieuwe baseline: “Vivons vrai”, of in het Nederlands: “Leef echt”, de essentie van hun redactioneel engagement.
