The Media Leader BE sprak met Bert Velghe (Manager Digital Business Development) van DPG Media Advertising over Ad Manager+, dat inmiddels een maand live is. Velghe licht toe hoe campagnes efficiënter beheerd kunnen worden met de nieuwe features, en bespreekt de eerste resultaten van de nieuwe AI-functionaliteiten, waaronder verbeteringen in KPI’s als viewability en view through rate (bij seamless video ads).
Wat was de motivatie achter de ontwikkeling van Ad Manager+, en welke strategische doelen wil DPG Media ermee bereiken?
Bert Velghe: “Ad Manager+ bouwt verder op het bestaande Ad Manager platform en maakt het nog sneller, slimmer en efficiënter. Daarmee versterken we onze Trusted Web-strategie, die we de afgelopen vier tot vijf jaar in België en Nederland uitrollen. Die strategie steunt op vier pijlers: brand safe reach om brede, relevante doelgroepen te bereiken, privacy-proof targeting, impactvolle formaten zoals Connected TV en Seamless Ads, en een transparante supply chain volgens het principe ‘1 euro ingezet budget = 1 euro media waarde’.”
“Met Ad Manager+ voegen we 4 AI features toe aan het bestaande platform: : Smart Optimization voor real-time bijsturing op campagnedoelen, Smart Audience voor slimme audience optimalisaties, Smart Studio voor geautomatiseerde advertentie creatie en Smart Assistant als persoonlijke AI-hulp. De overstap verloopt intuïtief dankzij certificering modules, ondersteuning van een lokaal support team en een 24/7 slimme AI-assistent , zodat gebruikers snel en efficiënt aan de slag kunnen. Gebruikers zijn ten allen tijde zelf in staat om te beslissen of ze de AI features effectief willen inzetten voor hun campagnes of niet.”
Welke resultaten en verbeteringen hebben jullie tot nu toe gezien met Ad Manager+ en de AI-functionaliteiten?
Velghe: “We hebben Ad Manager+ uitvoerig met onze interne merken getest en al in de eerste maand van de lancering zien we dat de custom algorithms die we hebben ingebouwd echt waarde toevoegen voor adverteerders. De eerste resultaten tonen significante verhogingen in campagne resultaat: Smart Optimization leverde een uplift van 20% tot 60% op verschillende metrics, zoals traffic, viewability en view through rate. Dit benadrukt het voordeel van de combinatie van onze custom algorithms en AI-advies voor performance-driven campagnes.”
Smart Optimization is een van de nieuwe AI-functionaliteiten in Ad Manager+. Welke gegevens gebruiken jullie precies om deze AI-modellen te trainen?
Velghe: “We doen dit 100% op onze eigen data, van campagne-signalen, Seamless Ads kenmerken en first party audience-data tot tal van signalen uit onze ad-server. De kracht zit echt in het volume van deze data. Zodra je daar AI op toepast, merk je dat je veel sneller tot betere uitkomsten komt.”
AI biedt duidelijke voordelen in de vorm van Ad Manager+ features, maar er wordt ook vaak gewezen op zorgen rond controle en transparantie. Hoe combineert het platform de voordelen van AI met de nood aan menselijke sturing?
Velghe: “Onze AI werkt als een adviserend verhaal: ze geeft advies over teksten, materialen en KPI-optimalisaties, maar de beslissingen blijven altijd bij de gebruiker. Gebruikers hebben altijd de flexibiliteit om alle features per campagne aan of uit te zetten Ik ben ervan overtuigd dat deze adviserende rol altijd de kernfunctie zal blijven, omdat professionals nog steeds de controle willen behouden over hun campagnes.”
Hoe ziet de toekomst van Smart Studio eruit, en zijn plannen er om AI-functionaliteiten ook in video- en audioformats toe te passen?
Velghe: “Wij zijn zeer actief in video en audio; voor ons zijn dat de belangrijke assets en daarop willen we onze features in de toekomst dus ook toepassen. We zijn momenteel druk met het bekijken en ontwikkelen van features die ook voor video en audiomateriaal zouden kunnen helpen met creatie. De AI-functionaliteiten zullen in de toekomst dan ook beschikbaar zijn voor zowel video als audio, en niet alleen voor display.”
In hoeverre staat Ad Manager+ open voor samenwerking met andere lokale mediabedrijven, en hoe combineert DPG dit met de nood aan eigen innovatie en snelheid in ontwikkeling?
Velghe: “Van nature uit hebben we altijd gezegd dat iedereen die aansluit bij de vier pijlers van onze strategie, brand safe reach, privacy-proof targeting, impactvolle formaten en een geoptimaliseerde supply chain, ons zeker mag vervoegen. We staan altijd open voor gesprekken en hopen nog veel partners te mogen verwelkomen in ons Trusted Web. Het gevoel was duidelijk: ‘the time is now’. We wilden niet wachten en snelheid maken in onze ontwikkeling.”
