Initiative wint het mediabudget van Elvea

Initiative, het mediabureau van de groep IPG Mediabrands, heeft na een uitgebreide pitch begeleid door key performance indicators het mediabudget van Elvea (CBG Group) verworven. Naast de media buying en -planning zal Initiative ook de mediastrategie voor haar rekening nemen.

Bart Vangramberen, General Manager Division Food CBG, legt uit: “Na de overname van Elvea (Vitelli) in 2015 door CBG, is er hard gewerkt om het merk voor te bereiden op 2020 and beyond. Nu hebben we in Initiative de juiste mediapartner gevonden om de communicatie 100 % professioneel te managen. Wij spreken trouwens liever van ‘partner’ dan van ‘agency’ en loven de authenticiteit en transparantie waarvan blijk gegeven is. Het gevoel zat goed vanaf de eerste meeting en we popelen van ongeduld om de strategie in de praktijk om te zetten.”