Omnicom voert een wereldwijde herstructurering uit die gepaard gaat met het schrappen van 4.000 banen en een grondige herziening van het media- en creatieve aanbod.
Volgens berichten in de Financial Times en PRWeek vindt de reorganisatie plaats slechts enkele dagen na de afronding van de overname van Interpublic Group (IPG). De bedoeling is om de overbodige functies die zijn ontstaan door de fusie te elimineren en de focus opnieuw te richten op AI en data.
De groep omarmt een verschuiving in haar bedrijfsmodel: minder netwerken, meer geïntegreerde platforms. Omnicom stelt dat het haar investeringen nu wil concentreren op eigen technologieën.
DDB, FCB en MullenLowe verdwijnen
Een van de belangrijkste beslissingen is het verdwijnen van drie van de bekendste creatieve netwerken in het reclamelandschap: DDB, FCB en MullenLowe. Deze merken zullen worden opgenomen in nieuwe wereldwijde entiteiten. In Frankrijk wordt DDB Parijs alvast geïntegreerd in het BBDO-netwerk.
Een complete herziening van het media-aanbod
De reorganisatie heeft ook gevolgen voor het media-aanbod, dat nu is gestructureerd rond uniforme ‘platformen’ voor inkoop, data, meting en activering. De IPG-teams, met name die van Mediabrands, zullen worden geïntegreerd om processen te standaardiseren en synergieën te versnellen. Omnicom wil een vereenvoudigde en transparantere structuur voorstellen aan de grote internationale adverteerders.
Maarten Vanthemsche, CEO van BBDO Belgium, geeft wat extra uitleg over de situatie in ons land: “Vanuit OAG (Omnicom Advertising Group) is er al veel eerder geconsolideerd, maar niet onder internationale impuls. We hebben er twee jaar geleden vanuit het lokale management voor gekozen om teams op hun sterkte samen te brengen, om zo straffer uit de hoek te komen. Het resultaat daarvan is een agentschap dat de slagkracht van een groot bureau combineert met de grinta van een kleinere unit.”
