UBA Master Class: Getting the best from your media agency

Neem controle over je media-investeringen

Het medialandschap verandert razendsnel, met steeds meer complexiteit in digitale kanalen, programmatic buying, nieuwe technologieën en datagedreven marketing. In deze context heb je als adverteerder sterke governance en transparantie nodig om ervoor te zorgen dat je media-investeringen echt maximaal renderen.

In deze Master Class krijg je praktische tools en frameworks om je samenwerking met media-agentschappen te versterken en meer controle te krijgen over je media-investeringen. Aan de hand van best practices leer je hoe je effectieve mediapitches organiseert, financiële transparantie verbetert, digitale performance auditeert en sterkere contractuele afspraken maakt.

Je ontdekt hoe gestructureerde governance, financiële en digitale audits en duidelijke contractuele kaders je helpen om inefficiënties op te sporen, waarde te recupereren en de samenwerking met je mediapartners op lange termijn te verbeteren.

Na deze Master Class ga je naar huis met praktische tools en frameworks om je media governance te optimaliseren, de samenwerking met agentschappen te verbeteren en het rendement op je media-investeringen te maximaliseren.

Wat zal je leren?

• Je past best practices toe voor het organiseren van media- en digitale pitches volgens het UBA/ACC/UMA Pitch Charter.
• Je definieert duidelijke KPI’s en beheert RFP’s en vergoedingsmodellen voor media-agentschappen.
• Je verbetert financiële transparantie via gestructureerde media-audits.
• Je evalueert digitale mediaprestaties, inclusief programmatic transparantie, search- en social investeringen.
• Je pakt belangrijke risico’s aan zoals brand safety, ad fraud en media suitability.
• Je implementeert contractuele governance kaders die up-to-date blijven met evoluerende mediapraktijken en AI-ontwikkelingen.
• Je versterkt de relatie met en de prestatie-evaluatie van je media-agentschap.

Sprekers

• Geert Debruyne, CEO bij fma Belgium.
• Zaki Lahbib, Manager fma Indicator bij fma Belgium.