CommPass Academy: Media Essentials

De cyclus “Media Essentials” is een echte basiscursus die een globaal en actueel overzicht geeft van media in België, offline en online. Het is belangrijk om voldoende kennis te hebben van de specifieke begrippen en metingen binnen het mediavak. Het traditionele jargon van bereik, selectiviteit, GRP en OTS werd aangevuld met specifieke termen voor digitale kanalen.

Alle media zullen de revue passeren, zowel de traditionele als de numerieke touchpoints. Bij het overlopen van elk mediumtype zal er aandacht zijn voor de nieuwe mogelijkheden die de digitale platformen hebben toegevoegd en die de mediaconsumptie beïnvloeden. Van elk mediumtype wordt een overzicht gegeven van het concurrentiële landschap, de specifieke eigenschappen, de mogelijkheden en de data die gebruikt worden in het planningsproces. Verder is er aandacht voor de creatieve aspecten, de impact, de sterke/minder sterke eigenschappen en de strategische overwegingen bij de keuze van het medium.

De cyclus omvat 4 namiddagsessies van 13u30 tot 17u en gaat door op dinsdagnamiddag in september-oktober. De taal is die van spreker – we streven naar een evenwicht NL-FR. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.

Lunch wordt aangeboden, daarom raden wij aan om zeker op tijd te komen zodat u tijd hebt om te lunchen en kennis te maken met de andere deelnemers voor aanvang van de les.

Programma

22/09/2026 

Les 1. Out Of Home: a new dynamic – Laurence Waegemans, Bauer Media Outdoor & Philippe Buyle, JCDecaux (NL/FR)
Les 2. Cinema: naar een digitale totaalbeleving – Patrick Van Dijck, Brightfish (NL)

06/10/2026

Les 1. Total video: meer schermen, meer niet-lineair kijken – Ludovic de Barrau, VIA (FR)
Les 2. Audio is always on – Jo Snoeckx, DPG Media (NL)

13/10/2026

Les 1. Newsbrands: a multiplatform challenge – Lesgever wordt later bevestigd
Les 2. In Home & Direct Advertising – Lesgever wordt later bevestigd

Sprekers

• Laurence Waegeman, Head of National Sales @ Bauer Media Outdoor
• Laurence Baeten, COO Benelux @ BeInfluence Europe
• Patrick Van Dijck, Managing Director @ Brightfish
• Ludovic de Barrau, Secretary General @ VIA
• Jo Snoeckx, Head of CI Audio @ DPG Media
• Philippe Buyle, Head of Digital @ JCDecaux Belux