Op donderdag 18 september bracht DPG Media Advertising bijna 400 professionals uit de Belgische marketing- en mediasector samen naar de iconische studio van The Masked Singer. De reden? Een onvergetelijke editie van Show Up!, Dit jaar onder begeleiding van gastheer Wim Jansen, Chief Commercial Officer Belgium. De avond draaide rond het thema bothism, of hoe creativiteit en performance hand in hand gaan om merken duurzaam te laten groeien.
Duurzame merkgroei: een balans tussen strategie en creativiteit
Kun je zowel harten als cijfers veroveren? Absoluut! Onder het thema “When Mad Men Become Math Men” toonde DPG Media Advertising hoe creativiteit, bothism en een optimale meetstrategie de beste combinatie zijn voor duurzame groei.
Internationaal expert Tom Roach wees erop dat het focussen op performance alleen niet voldoende is om effectieve resultaten te behalen. Deze aanpak activeert slechts 5% van de doelgroep die op dat moment actief in de markt is. Om de overige 95% te bereiken en toekomstige vraag te genereren, is een sterke focus op branding essentieel, ook wel bothism genoemd. Mediakanalen met een breed bereik en een krachtige emotionele impact, zoals televisie en radio, spelen een cruciale rol in het bouwen van een sterk merk.
Tim Van Doorslaer, Head of Research bij DPG Media Advertising, onderbouwde dat verhaal met stevige cijfers: “Duurzame merkgroei ontstaat wanneer je merkcampagnes en performance marketing met elkaar verweeft. Het één kan niet zonder het ander.” Deze strategie biedt merken tot 90% meer rendement en onderstreept het belang van creativiteit en consistentie voor langetermijn succes.
Naast bothism speelt effectieve creativiteit een cruciale rol in een tijdperk waarin onze aandachtsspanne korter is dan ooit. Creatieve principes helpen merken niet alleen zichtbaar te blijven, maar ook relevant en authentiek te zijn in een wereld vol keuzes en concurrerende boodschappen.
Met beide pijlers, bothism en effectieve creativiteit, hebben merken een krachtige combinatie in handen om blijvende impact te maken.
Lancering Ad Manager+
Show Up! stond niet alleen in het teken van effectieve creativiteit, maar ook van innovatie. Tijdens het event lanceerde DPG Media Advertising Ad Manager+, de nieuwe suite van AI-gedreven tools, direct geïntegreerd in het self-service platform Ad Manager van DPG Media Advertising.
Met vier nieuwe features — Optimization, Audience, Studio en Assistant — helpt Ad Manager+ om campagnes sneller te lanceren, slimmere keuzes te maken en betere resultaten te boeken. De nieuwe functionaliteiten zijn vanaf 19 september beschikbaar voor alle gebruikers van Ad Manager.
