DPG Media Advertising lanceert de attention score: een vernieuwende meetmethode die inzicht geeft in hoeveel aandacht digitale advertenties werkelijk krijgen. Deze metric laat niet alleen zien of een advertentie werd bekeken, maar ook in welke mate. Adverteerders die gebruikmaken van seamless ads ontvangen de attention score gratis. Zo kunnen ze hun campagnes gerichter optimaliseren en de impact van hun merk versterken.
Betrouwbare meting met duidelijke inzichten
Met de nieuwe attention score krijgen adverteerders voortaan inzicht in de aandacht die hun advertenties genereren binnen campagnes met seamless ads. Deze score, weergegeven als index, is standaard beschikbaar in het dashboard en in de campagnerapportage. De index is gebaseerd op diverse signalen zoals viewability, kijktijd, engagement en click-through rate. Al deze variabelen worden samengebracht in één overzichtelijke score.
DPG Media Advertising werkt hiervoor samen met DoubleVerify, de enige partij met een MRC-accreditatie voor dit type metingen. Dit garandeert een betrouwbaar en consistent meetproces.
Direct optimaliseren op aandacht
Dankzij de attention score kunnen adverteerders hun campagnes real-time bijsturen. Door snel in te spelen op aandacht, verhogen ze niet alleen de effectiviteit van advertenties, maar realiseren ze ook een maximale brandlift. Onderzoek toont aan dat aandacht een sterke voorspeller is van merkherkenning, merkbetrokkenheid en merkvoorkeur.
