De kracht van DOOH: Highlights van het Billups-event in Mix Brussel   

Op dinsdag 17 juni vond Unleash the Full Potential of DOOH van Billups plaats in Mix Brussel. Het event bracht media, reclame en tech professionals samen om op ontdekking te gaan over hoe DOOH wordt getransformeerd door data, creativiteit en innovatie. We zetten enkele sprekers in de kijker.

Benjamin Fishlock – “Innovation isn’t about all new things,  innovation makes all things new” 

De eerste spreker van het event was Benjamin Fishlock, Head of Client Strategy bij Global Street Art. Global Street Art is een in Londen gevestigde organisatie die zich inzet voor het documenteren, promoten en ondersteunen van straatkunst wereldwijd. Ze zijn vooral bekend vanwege hun enorme archief van muurschilderingen en graffiti.  

Tijdens zijn presentatie benadrukte Fishlock een van de grootste troeven van (D)OOH: de kracht van de gedeelde ervaring, die zich uitstrekt over drie lagen. Hij illustreerde dit met een treffende quote: “It works not only because you see the message, but everyone sees the message – and everyone knows that everyone else saw the message.” 

Fishlock besteedde ook aandacht aan de zogenaamde “jobs to be done” binnen Digital Out-of-Home. Uit onderzoek van JCDecaux blijkt namelijk dat 7 op de 10 advertenties niet krachtig genoeg presteren. Volgens hem zijn er twee cruciale domeinen waarop de sector nog winst kan boeken. Ten eerste zou de samenwerking met creatieve teams verder geïntensiveerd moeten worden. Een nauwere dialoog tussen creatieven en mediateams kan leiden tot meer impactvolle campagnes. 

Daarnaast wees Fishlock op een duidelijke maatschappelijke trend: mensen betalen steeds vaker om advertenties te vermijden. In zo’n context volstaat het niet langer om generieke boodschappen te brengen. Reclame moet entertainen, verrassen en bovenal een emotionele respons uitlokken. Fishlock pleit hierbij voor een hernieuwde focus op showmanship, het vermogen om met flair en creativiteit de aandacht van het publiek te grijpen en vast te houden. 

Hij sloot zijn toespraak af met een inspirerende oproep tot innovatie. Innovatie, zo stelde hij, is bovenal een mindset. Het gaat niet om het beschikken over alle tools, maar om het slim en creatief inzetten van de middelen die we hebben.  

Joris De Doncker – DOOH als medium van de toekomst

De tweede spreker die het publiek wist te inspireren, was Joris De Doncker, Revenue & Product Director bij Bauer Media Outdoor. In zijn presentatie gaf hij het publiek een verhelderende toelichting van de nieuwe Pulse-studie.  

Wat denken Belgen vandaag over DOOH? Om daar een duidelijker zicht op te krijgen, voerde Bauer Media Outdoor de Pulse-studie uit. De resultaten zijn niet enkel relevant voor Bauer Media zelf, maar vormen waardevolle inzichten voor de hele sector. 

De belangrijkste conclusies van het onderzoek op een rij: 

• 88% van de Belgische bevolking verplaatst zich intermodaal, dus met een combinatie van verschillende vervoermiddelen.
• Zelfs onder mensen die voornamelijk van thuis uit werken, verplaatst 74% zich nog dagelijks
• 66% bezocht in de afgelopen maand een treinstation, waarvan 21% niet om een trein te nemen, maar bijvoorbeeld om te shoppen of om af te spreken.
• 78% van de respondenten geeft aan DOOH op te merken. Dit effect is het sterkst bij treinreizigers en Gen Z.
• 65% van de respondenten geeft aan DOOH te appreciëren
• Locatiegebaseerde advertenties binnen DOOH doen het opvallend goed en blijven vaak hangen in het geheugen van het publiek.
• Maar vooral: 71% van de mensen onderneemt actie na het zien van een DOOH-campagne. “DOOH beïnvloedt gedrag. Het werkt écht.”

Ten slotte stond De Doncker tevens stil bij hoe DOOH-sales houses het medium future-proof maken. 

De Doncker geeft aan dat DOOH sales-houses veel meer doen dan alleen reclame verkopen. Ze investeren volop in onderhoud en technologische vernieuwing van schermen, zodat deze veilig, energiezuinig en up-to-date blijven. Daarnaast bouwen ze actief mee aan de toekomst van onze steden. Veel sales houses hebben een eigen development team dat samenwerkt met lokale overheden en gemeenschappen. 

Alex Grieves – De vijf essentiële stappen naar programmatic DOOH succes 

Tijdens zijn presentatie nam Alex Grieves, head of Programmatic DOOH bij Billups,  het publiek mee in de Billups programmatic journey, een helder opgebouwd traject dat inzicht geeft in hoe programmatic DOOH efficiënt en doelgericht wordt toegepast. Volgens Grieves vormt deze programmatic journey een gestructureerd vijfstappenplan dat aan de basis ligt van elke succesvolle campagne:

Planning: Elke campagne start met een strategische planning op basis van data en doelgroepinzichten. Programmatic maakt gerichter en efficiënter plannen mogelijk dan klassieke OOH.

Activation: Campagnes worden automatisch uitgerold via slimme systemen. Billups optimaliseert het budget met real-time aanpassingen op basis van context en prestaties.

Creatie: Creativiteit blijft essentieel. Grieves benadrukt het belang van schaalbare boodschappen die aangepast worden aan locatie, tijdstip of context zoals weer en verkeer.

Rapportering: Transparantie is cruciaal. Billups biedt duidelijk inzicht in waar, wanneer en hoe vaak advertenties verschijnen, via betrouwbare rapportage en verificatie.

Meten: Impactmeting wordt steeds nauwkeuriger. Programmatic DOOH evolueert van puur awareness naar meetbare gedragsbeïnvloeding.

Naast Benjamin Fishlock, Joris De Doncker en Alex Grieves, verwelkomde het Unleash the Full Potential of DOOH-event ook enkele andere prominente stemmen uit de sector. Pieter Jadoul van AdSomeNoise deelde inzichten over technologische ontwikkelingen en de rol van high-performance schermen binnen het DOOH-ecosysteem. Philippe Blondé sprak over OOH of the Day en Elie Ben Aroch bracht waardevolle perspectieven vanuit JCDecaux, met aandacht voor data-innovatie, creatief potentieel en de evolutie van AI. Samen zorgden deze sprekers voor een rijk en veelzijdig programma dat de vele gezichten van Digital Out-of-Home belichtte.