Azerion introduceert Personas: AI die consumentengedrag omzet in dynamische doelgroepen

Het Europese digitale advertentieplatform Azerion kondigt een belangrijke upgrade aan van zijn eigen Data Management Platform (DMP). Met de introductie van Personas, een door generatieve AI aangedreven tool voor doelgroepintelligentie, kunnen adverteerders een nauwkeuriger en menselijker beeld krijgen van consumenten, gebaseerd op feitelijk gedrag in plaats van aannames van marketeers.

De nieuwe technologie analyseert dagelijks ongeveer een miljard real-time gedragssignalen. Op basis daarvan bouwt en actualiseert het dynamische doelgroepprofielen die voortdurend meebewegen met veranderend consumentengedrag. Hierdoor ontstaat een actueel en realistisch beeld van wie mensen zijn en wat hen op dat moment interesseert.

De kern van deze lancering is een fundamentele verandering in hoe doelgroepen worden geïnterpreteerd. Binnen de digitale advertentie-industrie wordt nog vaak gewerkt met verouderde, gefragmenteerde of handmatig samengestelde profielen. Het zijn momentopnames die onvoldoende rekening houden met de evoluerende interesses, behoeften en intenties van consumenten in real-time. Daardoor worden gebruikers vaak bereikt op basis van wie ze waren, in plaats van wie ze nu zijn.

Personas speelt hierop in door doelgroepprofielen continu te vernieuwen met behulp van gedragssignalen van het open web. Dit resulteert in een dynamisch, actueel en objectief beeld van consumenten op elk moment.