Na een eerste studie rond de Belgische advertentiepitches (S1 2025 vs. S1 2024) stelt Andzup vandaag een diepgaandere analyse voor die drie volledige jaren omvat (2023–2025). Deze studie analyseert de gewonnen pitches op de Belgische communicatiemarkt, met als doel meer structurele trends zichtbaar te maken. Een exclusieve content om de meest dynamische sectoren te identificeren, de mobiliteit van budgetten beter te begrijpen en marktontwikkelingen te anticiperen.
Tussen 2023 en 2025 heeft de Belgische communicatiemarkt een stille maar structurele verschuiving doorgemaakt. Wie de gewonnen pitches in die periode bekijkt, merkt al snel: de spelregels zijn veranderd.
Beslissingen worden niet langer uitsluitend aan het begin van het jaar genomen. Hoewel januari nog steeds een belangrijk moment blijft, spreiden budgettaire keuzes zich vandaag meer over het jaar, met heropeningen in het voorjaar of na de zomer. Budgetten liggen niet langer definitief vast, maar worden bijgestuurd in functie van context, prestaties en strategische prioriteiten.
Een tweede duidelijke trend is de evolutie in de behoeften van adverteerders. Opdrachten voor “globale communicatie” nemen af, terwijl gerichtere en vaak hybride vragen terrein winnen. Adverteerders zoeken minder naar generalistische oplossingen en meer naar partners die verschillende hefbomen kunnen verbinden rond concrete en meetbare doelstellingen.
Ook op het vlak van processen professionaliseert de markt geleidelijk, met een toename van formele aanbestedingen. Toch blijft het relationele karakter van de Belgische markt overeind. Een aanzienlijk deel van de beslissingen wordt nog steeds buiten een strikt formeel kader genomen, op basis van zichtbaarheid, opgebouwde geloofwaardigheid en voorbereidende trajecten. Maar die relatie volstaat niet langer om budgetten automatisch te behouden. Heronderhandeling of heropening van accounts komt vaker voor – soms via een formele pitch, soms via een meer informele vergelijking.
De studie “Pitches & Tendensen – Analyse van de Belgische communicatiemarkt 2023-2025”, uitgevoerd door Andzup, biedt een diepgaandere analyse van deze evoluties: de timing van beslissingen, de typologie van pitches, sectorale verschuivingen, budgetmobiliteit en de signalen om in de aanloop naar 2026 nauwgezet op te volgen.
Download hier de volledige studie.
