AMMA 2025: de grote winnaars zijn Christian Van Thillo, Naomi Osorio Galan, Wavemaker, DPG Media, Lijncom & Samsung 

De 20ste editie van de AMMA Awards, georganiseerd door CommPass, vond gisteravond plaats in Studio 4 in Flagey, Brussel. De ceremonie bekroonde opnieuw het talent, de veerkracht en de innovatieve geest van Belgische media- en reclameprofessionals. Meer dan 750 professionals waren samengekomen om de laureaten toe te juichen tijdens een feestelijke avond, vakkundig gepresenteerd door Virginie Claes en Christophe Stienlet.

Tijdens zijn openingstoespraak op de AMMA Awards benadrukte Gino Baeck het engagement van CommPass voor de mediasector: “Alles wat we doen – van opleidingen tot het opvolgen van trends en innovaties – is er voor u.” Hij sprak zijn dank uit aan juryvoorzitter Gaetano Palermo, vicevoorzitter José Fernandez en hoofdsponsor Ads&Data.

Baeck toonde zich tegelijk hoopvol en fier op het lokale medialandschap:

“De AMMA’s bewijzen dat creatieve geesten het verschil blijven maken, ook in tijden van artificiële intelligentie. De toekomst van ons lokale ecosysteem, die maken we zelf. En zolang we dat doen, doen we het samen.” – Gino Baeck

 Juryvoorzitter Gaetano Palermo (Head of Brand Advertising & Media bij Engie) gaf tevens aandacht aan de grote omwentelingen waarmee de sector wordt geconfronteerd: de opkomst van AI, de noodzaak om lokale media te ondersteunen, de oorlog om aandacht en de urgentie van duurzaamheid.

“De wereld verandert sneller dan onze modellen. Onze uitdaging van nu af aan is om relevant te blijven in een wereld die bestaat uit AI-agenten. Ons publiek op de best mogelijke manier bereiken zal niet langer een probleem zijn. Maar onze overleving zal afhangen van uniciteit, originaliteit en vooral betekenis. Ook lokale wortels zullen het verschil maken.” – Gaetano Palermo 

Met bijna 200 inzendingen biedt deze editie van 2025 een beeld van een sector die volop in beweging is. Hier is de volledige lijst van de winnaars en genomineerden van dit jaar. 

Media Agency of the Year 

Winner: Wavemaker 

Nominees: dentsu, EssenceMediacom 

Media Sales House of the Year – Leaders 

Gold: DPG Media 

Silver: JCDecaux 

Bronze: Bauer Media Outdoor 

Media Sales House of the Year – Challengers 

Gold: Lijncom 

Silver: Trustmedia 

Bronze: Brightfish 

Media Advertiser of the Year 

Winner: Naomi Osorio Galan (The Coca-Cola Company) 

Nominees: Sylvie Irzi (Telenet), Elke Devuyst (Lidl) 

Advertising Brand of the Year 

– Samsung 

Media Personality of the Year 

– Christian Van Thillo 

Innovation & Development of the Year 

Gold: Lijncom – MAIA: Reach optimisation for transit media 

Silver: Havas Media – Proof that attention drives brand growth 

Bronze: DPG Media – Merging power of TV & efficiency of digital 

Media Research of the Year 

Gold: Lijncom – MAIA: Audience measurement for transit media 

Silver: Choreograph / GroupM – Belgian Boost Factor 

Bronze: RMB / GiveActions / JCDecaux – Greenlight: State of greenwashing 

Best Media Strategy 

Gold: Mindshare / Ogilvy Social Lab / Oona – IKEA: Wake up, it’s time to sleep 

Silver: Mindshare – EG Mg OPTI: Re-energize a tired population 

Bronze: Havas Media – Orange: Flex your flexibility 

Best Use of Performance Marketing 

Gold: Mindshare – Paris XL: Next generation attribution approach 

Silver: Clicktrust – Honda Miimo: Performance really counts 

Bronze: Semetis – VandenBorre: Competitive shopping strategy 

Best Creative Media Use 

Gold: dentsu / Hungry Minds – Walibi: Ibilaw 

Silver: EssenceMediacom – Proximus: Oops too fast 

Bronze: Space / Billups / Cheil / JCDecaux – Samsung: Urban window to AI 

Best Use of Data 

Gold: Wavemaker – Intimissimi: Framework for performance 

Silver: EssenceMediacom – Polestar: Triumph of targeted B2B approach 

Bronze: Clear Channel / AKQA / GroupM – BeReal: pDOOH for traffic safety 

Best Use of One Medium 

Out-of-Home (OOH) 

Gold (tie): 

– AdSomeNoise / Billups / Space – Samsung: Flip the wave 

– Clear Channel / AKQA / GroupM – BeReal: pDOOH for traffic safety 

Silver: Publicis Groupe – Oreo: City-scale gaming 

Bronze: 

– EssenceMediacom / JCDecaux – Coca-Cola: Santa’s chalet 

– Havas Media – Orange: Netflix’ relevant contexts 

Video 

Silver: Wavemaker – Cécémel: Bloopers activation 

Audio 

Gold: DPG Media – Gamma & Qmusic: Dag van de uitgestelde arbeid 

Retail Media 

Bronze: GroupM – Purina: Amazon Advertising Success 

Social & Native

Silver: Wavemaker – Hill’s: Supporting pet shelters 

Cinema 

Gold: Havas Media – Orange: Fast-forward illusion 

Bronze: Mindshare – Bol.com: Cinema takeover by Sinterklaas 

Gaming 

Gold: AdSomeNoise– Telenet: Squid Game 

Bronze: Spacefwd / Space – SPA Fruit: #Slashthefruits 

Best Long-Term Media Strategy 

Gold: Space – Spadel: The Power of 3 

Silver: EssenceMediacom – Proximus: I’ve got the fiber 

Bronze: dentsu – MediaMarkt: Marketing machine 

Best Use of Native & Content 

Gold: VAR / VRT – #Hetbestemoetnogkomen 

Silver: EssenceMediacom – Proximus: Console Swap 

Bronze: dentsu / Ads & Data – Zalando: Breaking the wall of OLV 

Media Brand of the Year 

Gold: Ads & Data Brand Studio – De Slimste Mens ter Wereld 

Silver: DPG Media – Télévie 

Bronze: VAR / VRT – nws.nws.nws 

Media Sustainable Development Award 

Gold: EssenceMediacom / WPP – Welcome Talent 

Silver: RMB / GiveActions / JCDecaux – Greenlight: State of greenwashing 

Bronze: Havas Media – Optimising Attention, accounting Carbon Impact 

Special Awards 

Future Proof Award – Club33 

– nws.nws.nws (VAR / VRT) 

– Paris Match (IPM Group) 

In een tijd waarin automatisering en artificiële intelligentie de fundamenten van het reclame-ecosysteem opnieuw definiëren, laten de winnaars van AMMA 2025 zien dat creativiteit, strategie en menselijke waarden essentiëler zijn dan ooit. 

Deze editie bewijst dat het mogelijk is om prestaties en verantwoordelijkheid, technologie en betekenis te combineren. Felicitaties aan alle winnende en genomineerde teams voor hun inzet, durf en visie op de toekomst!