RMB werkt samen met MentionLab om adverteerders te helpen hun zichtbaarheid in generatieve AI-antwoorden te vergroten. Als eerste reclameregie die via haar Content- en Slice-afdeling aan de slag gaat met het platform, geeft RMB met deze samenwerking blijk van een sterke overtuiging: merken moeten ‘human lovable & machine readable‘ zijn, geliefd bij hun publiek en begrijpelijk voor machines.
Menselijke connectie als uitgangspunt
Tijdens het evenement ‘OH – Connection is ON‘, dat RMB op 17 september 2026 organiseerde, belichtte de regie vijf hefbomen voor een duurzame verbinding tussen de media, de merken en hun publiek: geloofwaardigheid, emotie, relevantie, premiumdoelgroepen en collectieve ervaringen. In een wereld die steeds technologischer en geautomatiseerder wordt, verdedigt de regie een duidelijke overtuiging: de menselijke connectie is waardevoller dan ooit. Technologie maakt veel mogelijk, maar het is de mens die er betekenis aan geeft.
‘Human lovable & machine readable‘: nu generatieve AI een nieuwe toegangspoort vormt tot informatie en aanbevelingen, kunnen merken hun zichtbaarheid op een veel ruimer speelveld uitbouwen. Een merk moet eerst een authentieke en memorabele relatie met zijn publiek creëren. Vervolgens moet het zijn content zo structureren en verspreiden dat AI die kan begrijpen, herkennen en vermelden.
Deze visie stuurt RMB’s aanpak op het vlak van SEO (vindbaarheid) en neemt concrete vorm aan in de samenwerking met MentionLab, met de Content & Slice-afdeling als drijvende kracht.
MentionLab, AI-zichtbaarheid onder de loep
Het in België opgerichte MentionLab werd in het voorjaar van 2025 gelanceerd. De onderneming ontstond vanuit de expertise van het SEO-agency MentionBox. Aan de basis van het bedrijf lag de visie van Germain Deflandre en Pierre Georges. Ook Gilles Bindels en Pierre Quievreux behoren tot de oprichtende vennoten. Het platform meet en analyseert hoe merken naar voren komen in de antwoorden van generatieve AI-systemen zoalsChatGPT, Gemini en Perplexity. Het brengt hun aanwezigheid en perceptie, maar ook de bronnen die hun zichtbaarheid beïnvloeden, in kaart. Zo krijgen merken concrete inzichten om hun zichtbaarheid verder te verbeteren.
Van meting naar actie
De samenwerking tussen RMB en MentionLab steunt op drie pijlers:
🔸Een dubbele ambitie. Als eerste reclameregie die via haar afdeling Content & Slice met MentionLab werkt, wil RMB twee uitdagingen combineren die voor adverteerders inmiddels onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn: een sterke band met het publiek creëren en de zichtbaarheid van merken vergroten in AI-antwoorden waarin videocontent een steeds belangrijkere rol speelt. Zo wil RMB technologie inzetten voor wat merken geloofwaardig, memorabel en geliefd maakt.
🔸Beter gerichte aanbevelingen. Met de gegevens van MentionLab kunnen de RMB-teams voortaan hun aanbevelingen beter onderbouwen en de contentstrategie verder verfijnen. Ze krijgen niet alleen een beter inzicht in de huidige zichtbaarheid van adverteerders, maar kunnen hen ook gericht naar nieuwe, relevante content leiden.
🔸Drie concrete hefbomen voor merken. Dankzij de samenwerking met MentionLabkunnen adverteerders al voor de start van een campagne nagaan hoe zichtbaar hun merk is in de generatieve AI-antwoorden en hoe vaak het daarin wordt vermeld. Samen met RMB Content & Slice kunnen ze ook video- en redactionele content ontwikkelen die een echte verbinding met het publiek tot stand brengt en de kans vergroot dat hij vermeld wordt in de AI-antwoorden. De adverteerders kunnen bovendien hun content verspreiden via de bekende media uit de RMB-portfolio. De erkenning van deze media vormt een vertrouwenssignaal voor generatieve AI en kan de generatieve vindbaarheid of GEO (GenerativeEngine Optimization) van hun merk duurzaam helpen verbeteren.
RMB kan hierbij rekenen op een versterkte interne expertise: Eugène Durviaux, Digital Solutions Expert, behaalde het MentionLab Academy-certificaat en werkt voortdurend samen met de teams van de regie van MentionLab om de gegevens te vertalen naar concrete aanbevelingen voor adverteerders.
Valérie Janssens, Media, Data & Tech Director bij RMB: “Tegenwoordig moet een merk zichtbaar zijn waar consumenten ernaar zoeken, maar ook op de plekken waar AI het aanbeveelt. Voor RMB sluiten deze twee dimensies elkaar niet uit, ze versterken elkaar juist. Onze ambitie om merken te begeleiden in hun contentstrategie krijgt hier haar volle betekenis, aangezien content uitgroeit tot een concrete hefboom in het ontdekkingsproces. Dankzij onze samenwerking met MentionLab kunnen we deze expertise verder versterken.”
Germain Deflandre, mede-oprichter MentionLab: “Media spelen een cruciale rol in de manier waarop AI merken percipieert en aanbeveelt. Dat RMB deze mogelijkheid nu voor adverteerders ontsluit, is een belangrijke stap voor de markt. We zijn erg blij met dit partnership en om met de data en technologie van MentionLab te kunnen bijdragen aan dit nieuwe aanbod.“
