Dentsu en JCDecaux lanceren ‘Captivating on the GO’: een primeur in innovatieve research van aandacht in (D)OOH

In een tijd waarin steeds meer aandacht van consumenten gevraagd wordt, presenteren dentsu en JCDecaux hun gezamenlijke onderzoek ‘Captivating on the Go’. Dit baanbrekend onderzoek toont aan hoe (Digital) Out-of-Home in real-life context inspeelt op aandacht, emotie en gedrag van consumenten.

De studie combineert eye-tracking in stedelijke omgevingen, facial coding en grootschalig surveyonderzoek, en analyseert hoe verschillende OOH-omgevingen (straat, metro en shoppingcentra) en motion formats aandacht beïnvloeden, wat correleert aan campagne-effecten.

Belangrijkste bevindingen uit het onderzoek

1. OOH wordt effectief gezien: 56% van de voorbijgangers fixeert op OOH-reclame, wat bevestigt dat het medium actief wordt geconsumeerd en zichtbaar is in het dagelijks leven.

2. Korte krachtige boodschappen zijn effectief: Consumenten spenderen gemiddeld 1 tot 2 seconden aan een advertentie per object, voldoende voor merkherkenning mits het een heldere en eenvoudige boodschap is.

3. Verschillende omgevingen hebben complementaire effecten en versterken elkaar:

🔸Straat genereert maximale attentive reach
🔸Metro biedt hoger engagement en positieve merkimpact
🔸Shoppingcentra zorgen voor sterkere herinnering en boodschap overdracht

Het onderzoek onderstreept de verschuiving van klassieke bereikmetingen naar de kwaliteit van aandacht en contactmomenten, en biedt concrete richtlijnen voor effectievere OOH-strategieën binnen de hedendaagse attention economy.