Laurence Herbert, CMO bij Puratos, is verkozen tot European Marketer of the Year 2026. Voor het eerst wint een Belg deze prestigieuze award.
Tijdens een awardceremonie op 23 april in het Litouwse Vilnius is Laurence Herbert verkozen tot European Marketer of the Year. De CMO van Puratos wordt hiermee de derde winnaar van de award van de European Marketing Confederation (EMC). Laurence Herbert was genomineerd door BAM nadat Puratos in 2025 bekroond werd als Marketing Company of the Year op de Belgian Marketing Awards. Ze haalde het van 9 andere finalisten, telkens uit een ander Europees land.
“De finalisten van European Marketer of the Year zijn stuk voor stuk al winnaars in hun eigen land”, legt Martin Huisman uit. Hij is naast CEO van EMC ook juryvoorzitter. “Onze leden – waaronder BAM – kiezen hun kandidaat uit awards uit het eigen land. We vragen ook het dossier en het juryrapport op en kiezen als jury op basis daarvan de finalisten. Die worden vervolgens onderworpen aan een interview met drie juryleden. Dat wordt opgenomen, zodat ook de andere twaalf juryleden het kunnen bekijken. Op basis van de gesprekken geven de juryleden hun scores.”
Positie van marketing binnen Puratos versterkt
Volgens juryvoorzitter Martin Huisman en de overige juryleden sprong Laurence Herbert eruit door haar realisaties, zowel binnen Puratos als breder binnen de marketingcommunity. Martin Huisman: “Laurence Herbert kon heel gedetailleerd aangeven hoe marketing bijdroeg aan de prestaties van Puratos tijdens het afgelopen jaar. Die impact is heel straf. Daarnaast voel je dat ze erin slaagt om de positie van marketing te versterken binnen het bedrijf, iets wat voor veel marketers inspirerend kan werken. Ten slotte zet ze zich in voor het marketingvak an sich, door haar passie. Haar inzichten helpen de hele sector vooruit.”
Met Laurence Herbert won een CMO die het opnam tegen heel wat andere sterke profielen, die eerder uit een B2C- en FMCG-hoek kwamen en vaak over veel grotere budgetten én cases beschikten. Volgens Fleur Parnet, CEO van BAM, “leert het feit dat de CMO van een B2B-bedrijf deze erkenning krijgt, ons dat authentieke en verantwoorde marketing en klantrelaties belangrijker zijn dan de grootte van de ingezette middelen, en dat consistentie cruciaal is”.
Teamwork makes the dream work
“We zijn oprecht trots op Laurence Herbert”, besluit Fleur Parnet. “Voor haar als persoon en voor haar aanpak. Maar we zijn ook fier voor BAM en voor de hele sector die ze vertegenwoordigt. Ze belichaamt kennisoverdracht, ethische en verantwoorde marketing met een vleugje prachtige storytelling. En dan te bedenken dat ze haar case bijna niet had kunnen indienen omdat Puratos midden in een enorme overname zat. ‘Teamwork makes the dream work’ is haar leuze en die kwam als geroepen. Haar team heeft haar gesteund om de case af te ronden en in te dienen. Ik ben er zeker van dat ze deze erkenning aan haar team opdraagt.”
Laurence Herbert volgt de Hongaarse Zsófia Bánhegyi op. Zij is de voormalige Chief Commercial Officer bij loterijspeler Szerencsejáték Zrt. De eerste award voor European Marketer of the Year ging naar Gráinne Wafer, Global Director Beer, Guinness, Baileys & Smirnoff bij Diageo (intussen heeft ze een andere globale rol bij de drankengigant).
