Vooruitlopen op toekomstige pitches: Andzup lanceert een voorspellend scoringsmodel in zijn platform

Dataplatform Andzup breidt zijn aanbod uit met een nieuwe feature. De Pitchscore is een voorspellende analysetool die adverteerders identificeert die op korte termijn een pitch zouden kunnen lanceren. Door verschillende marktsignalen te combineren, biedt deze innovatie communicatieprofessionals een meer proactieve en strategische kijk op de dynamiek van de markt.

Vandaag ontdekken agentschappen pitches vaak pas wanneer ze al gelanceerd zijn. Op dat moment zijn relaties al gevormd, briefings uitgewerkt en zijn de speelruimte en beïnvloedingsmogelijkheden beperkt.

Toch ontstaan pitches zelden volledig onverwacht. Ze maken meestal deel uit van cycli: contractduur, interne veranderingen bij adverteerders of sectorale bewegingen. Wanneer deze signalen over langere tijd worden geanalyseerd, ontstaan duidelijke indicaties van mogelijke heraanbestedingen.

Marktsignalen combineren

De Pitchscore is gebaseerd op de analyse van meerdere indicatoren uit de historische data van Andzup, waaronder:
 einddata van contracten
 lopende competities
 budgetcycli en vernieuwingsmomenten
 recente strategische benoemingen bij adverteerders
 activiteit en periodes van inactiviteit
sectorale trends en marktdynamieken

Deze signalen worden gecombineerd om de kans te bepalen (laag, gemiddeld of hoog) dat een adverteerder binnenkort een nieuwe pitch lanceert. De score wordt maandelijks automatisch geüpdatet om de kwaliteit en relevantie van de voorspellingen continu te verbeteren.

Naar een meer anticiperende marktbenadering

Met een voorspellende aanpak verschuift de focus: niet reageren op pitches, maar ze vroegtijdig detecteren. Voor agentschappen betekent dit dat ze prioriteiten beter kunnen bepalen binnen hun target accounts en dat ze hun commerciële acties kunnen timen op strategisch relevantere momenten.

De Pitchscore is voortaan geïntegreerd in het Andzup-platform en beschikbaar voor alle gebruikers.