Lunch Talk BMMA: Twins of Advertising

Het laatste evenement dat door de BMMA werd georganiseerd, vond plaats in de ontspannen sfeer van het Drohme Park in Brussel en bracht een zestigtal prominenten uit de marketingsector samen voor een zeer levendig lunchdebat. In aanwezigheid van prominente gasten: de reclame-tweeling Massimo en Alessandro Papa, respectievelijk CEO van RMB en CEO van HighCo Data Benelux. Onder het goedkeurend oog van Hugues Rey, CEO van Havas Belgium en verantwoordelijke van de BMMA. En van Karine Ysebrant de Lendonck (MKTG & Sales International) die de broers ondervroeg over hun visies op de marketing van gisteren en morgen. Inspiratie gegarandeerd!

Back to the future (of marketing)

Het thema van het laatste lunchdebat, georganiseerd door de BMMA op 26 maart, wist de nieuwsgierigheid te prikkelen van een talrijk publiek dat was gekomen om te luisteren naar de professionele ervaringen van de broers Massimo en Alessandro Papa.

Een uniek evenement, aangezien de “reclametweeling” (voor het eerst) bijeenkwam om van gedachten te wisselen over de evolutie van hun beroep en de ingrijpende veranderingen die de reclamesector vandaag doormaakt.

Tussen jeugdherinneringen en bekentenissen van ‘oude’ reclame-experts door leidde het debat tot verschillende overwegingen over de toekomst van marketing in het tijdperk van digitale transformatie, aangewakkerd door AI.

Reclame op een kruispunt

Trouw aan hun ‘vechtlustige’ stijl gingen de broers de confrontatie aan met hun overeenkomsten en verschillen, waarbij ze terugblikten op hun vroegere carrières om beter in te kunnen spelen op de nieuwe uitdagingen waarmee de sector nu wordt geconfronteerd.

De scherpe vragen van Karine Ysebrant de Lendonck voedden het debat in de vorm van een reis door de tijd langs twee decennia van de Belgische mediasector.

Bijna alles kwam aan bod. Van de eeuwige reflectie over ‘de behoefte van de klant’ tot de aloude ‘menselijke relatie als basis van alles’. Via ‘de uitdagende marktveranderingen onder impuls van geautomatiseerde digitale platformen’, de delicate kwestie van productiviteit binnen bureaus, de vraag naar de plaats van brand building in een AI-tijdperk, en de verschuiving naar conversie (steeds beter meetbaar) en transactie. Tot het idee om een ‘made in Belgium’ label te creëren.

“We hebben ruzie over alles… Maar één ding verbindt ons: we zijn een tweeling”, gaven de broers Papa met humor toe.

Het debat dat door de tweeling werd aangewakkerd, is zeker nog lang niet ten einde. In afwachting van bevestiging blijven veel vragen onbeantwoord. Alleen de toekomst zal uitwijzen of de wens die aan het einde van het debat werd geformuleerd (“alle spelers in het media-ecosysteem met elkaar verbinden”) werkelijkheid zal worden.

Een zeer betrokken tweeling in het Belgische medialandschap

Met zijn 25 jaar ervaring is Massimo Papa een boegbeeld in de media- en reclamesector. Als adjunct algemeen directeur van RMB heeft hij van transformatie een motor voor waardecreatie gemaakt. Hij is zeer betrokken bij het Belgische media-ecosysteem en verdedigt al sinds jaar en dag de strategische rol van lokale media in het licht van de globalisering, waarbij hij de nadruk legt op innovatie, duurzaamheid en de impact van technologie op de communicatiesector.

Tegelijkertijd blijft Alessandro Papa vastbesloten om oplossingen te ontwikkelen die promotionele activering, media, data en technologie combineren om prestaties te stimuleren. Als CEO van HighCo Data Benelux helpt hij vandaag merken en retailers om hun commerciële transformatie te versnellen. Gedurende zijn hele carrière heeft hij verschillende leidinggevende functies bekleed waarin transformatie en verandering centraal stonden, terwijl hij ook werkzaam was als strategie- en groeiconsultant. Hij is zeer betrokken bij het Belgische marketingecosysteem en zit tevens in de raad van bestuur van de BMMA, met de ambitie om deze community te ontwikkelen door talent in contact te brengen met de best practices in de sector.