Het belangrijkste evenement van de Belgische digitale reclame herziet zijn formaat grondig. De nieuwe voorzitter Dennis De Cat kondigt – in een interview op de website van BAM – een volledige vernieuwing aan van zowel de prijscategorieën als de jury’s, en mikt op een uitreikingsceremonie die beantwoordt aan de nieuwe ambities.
“De wereld van awards is een enigszins oubollig universum“, stelt Dennis De Cat, CEO van Fightclub Agency, over zijn beslissing om de MIXX Awards nieuw leven in te blazen. Hij wil zich laten inspireren door Nederland, waar awardshows op stevigere fundamenten rusten, met scherpere categorieën en een betere toegankelijkheid voor kleine bureaus. Zijn doel: de IAB MIXX Awards uitbouwen tot het meest toonaangevende marketingevent van België.
Vier vernieuwde categorieën
De competitie is opgebouwd rond vier hoofdcategorieën met meerdere subcategorieën: Digital Campaign Award, Digital Channel Award, Digital MarTech & AI Award en Digital for Good Award.
Waar de eerste categorie de meest uitgewerkte end-to-end campagnes in de kijker zet, richt de Digital Channel Award zich op de kenmerken van elk afzonderlijk contactpunt. “Online marketing blijft een niche-ecosysteem, met sterk uiteenlopende benaderingen per kanaal“, legt Dennis De Cat uit. Nieuw is ook de intrede van retail media in de competitie: “Dit kanaal zal de komende jaren een aanzienlijke groei kennen“.
In het derde luik krijgt artificiële intelligentie een eigen subcategorie: “Best Use of AI”, omdat AI-innovatie in elke fase van een campagne een rol kan spelen. Deze categorie omvat ook een prijs voor de beste Belgische tool, met een volledig nieuwe “Belgian”-vermelding.
Een meer inclusieve MIXX
Elke categorie heeft zijn eigen jury, samengesteld uit uiteenlopende profielen: adverteerders, reclameregie’s, bureaus en nieuw dit jaar: vertegenwoordigers uit de martech-sector.
Tools nemen een steeds grotere plaats in het ecosysteem in en verdienden een stem. Deze samenstelling laat toe de volledige waardeketen te bestrijken: van opdrachtgever tot verspreiding, via creatie en media-inkoop.
Bureaus en adverteerders hebben tot 18 september 2026 de tijd om hun beste campagnes in te dienen. Opmerkelijk: de IAB MIXX Awards willen een tariefstructuur invoeren die de financiële drempel voor kleinere structuren daadwerkelijk verlaagt.
