De marketingcommunity heeft beslist: ‘Fight The Average’ van Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde is het Marketing Book of the Year 2025. ‘Inclusieve Marketing’ (Hamza Ouamari) en ‘Slow Marketing’ (Anaïs Baumgarten) vervolledigen een bijzonder inspirerend podium.
Duizenden Belgische marketingprofessionals lieten de voorbije maand hun stem horen in de verkiezing van het Marketing Book of the Year. Zij moesten een moeilijke knoop doorhakken, want met 11 straffe genomineerden – elk BAM Marketing Book of the Month van 2025 – was de concurrentie niet min. Toch viel er met ‘Fight The Average’ een afgetekende winnaar uit de bus.
Fight The Average
In ‘Fight The Average’ vertellen Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde (The Brand Guys) hoe merken steeds meer op elkaar gaan lijken en er niet meer in slagen onderscheidend te zijn. Terwijl net dat een merk maakt tot wat het is. In het boek tonen de auteurs aan de hand van The UnAverage Framework hoe je wél dat verschil kan maken.
Een stevige brok inspiratie en zo een waardige opvolger voor Do Tell (Marketing Book of the Year 2023) en De Ritchie Story (Marketing Book of the Year 2024).
Sterk veld aan genomineerden
Het winnende auteursduo haalde het in de verkiezing voor Hamza Ouamari en Anaïs Baumgarten, die elk een scherp maar constructief werk afleverden: waar ‘Inclusieve Marketing’ de 7 onderdelen van een inclusief marketingproces uiteenzet, deelt ‘Slow Marketing’ 50 ethische, duurzame en geëngageerde acties om tot een paradigmashift in marketing te komen.
De andere genomineerden:
- Boomer Business (Filip Lemaitre, Stefan Doutreluinge en Dominique Vercraeye)
- Influencers (Carole Lamarque)
- Marketing in tijden van Trump (Fons Van Dyck)
- Shaping company culture (Ingrid De Clercq)
- Sh*tstorm survival guide (Delphine Van Belleghem)
- Team AI (Ann De Bisschop)
- The Brand Butterfly (Bert Peleman)
- The Ripple Effect (Joke Claessen)
